Handbuch Marketing-Controlling
Springer Berlin (Verlag)
978-3-540-28015-6 (ISBN)
- Titel erscheint in neuer Auflage
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Dr. Michael P. Zerres, geb. 1945 in Berlin, ist Professor für Betriebswirtschaftslehre, speziell Marketing, an der Hamburger Universität für Wirtschaft und Politik. Er hat sich in Wissenschaft und Praxis auf strategische Unternehmensführung spezialisiert.
Einführung in das Marketing-Controlling.- Strategisches Marketing-Controlling.- Strategische Analysetechniken.- Erfolgsfaktorenforschnung als Instrument des Marketing-Controllings.- Marketingorientiertes Kernkompetenz-Controlling.- Corporate Citizenship-Controlling.- Frühwarnsysteme.- Operatives Marketing-Controlling.- Break-Even Analysis and Measures of Performance.- Balanced Scorecard.- Entwicklung und Test von Nutzenversprechen.- Prozesscontrolling.- Projekt-Marketing-Controlling.- Kundenbindungs-Controlling.- Dienstleistungsmarketing-Controlling.- Markenwert-Controlling.- Controlling der Preise und Konditionen.- Vertriebscontrolling bei Banken.- Kommunikations-Controlling.- Direktmarketing-Controlling.- Efficient Consumer Response.- Online-Marketing-Controlling.- EDV-Einsatz im Marketing-Controlling.
Zusatzinfo | XXII, 446 S. 162 Abb. |
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Verlagsort | Berlin |
Sprache | deutsch |
Maße | 155 x 235 mm |
Gewicht | 803 g |
Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
Schlagworte | Balanced Scorecard • Betriebswirtschaftslehre • Controlling • Erfolg • Erfolgsfaktor • Erfolgsfaktoren • Kommunikation • Management • Manager • Markenwert • Marketing • Marketing-Controlling • Märkte • Performance • Strategisches Marketing • Vertrieb • Vertriebscontrolling |
ISBN-10 | 3-540-28015-4 / 3540280154 |
ISBN-13 | 978-3-540-28015-6 / 9783540280156 |
Zustand | Neuware |
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