Strategie und Technik der Markenführung
Vahlen (Verlag)
978-3-8006-7096-3 (ISBN)
- das Standardwerk der Markenführung
- ausgezeichnet mit dem Best Textbook Award und dem Georg-Bergler-Preis der GfK und des Fachverlags Handelsblatt
- mit zahlreichen Beispielen
Starke Marken schaffen Wert für Unternehmen. Sie gewinnen durch die Digitalisierung weiter an Bedeutung. Dieser Klassiker zeigt die Rahmenbedingungen, Ziele und Strategien der Markenführung. Dabei steht die Entwicklung und Implementierung der Markenidentität und Markenpositionierung als Grundlage für Markenerfolg im Zentrum.
Das Buch zeigt, wie die Marke wirksam im Unternehmen verankert wird, um Mitarbeiter zu Markenbotschaftern zu machen und durch Employer Branding die richtigen Mitarbeiter zu gewinnen. Wirksames Branding und die Markenumsetzung in Kommunikation entlang der Customer Journey werden veranschaulicht. Social Media, Influencer Marketing und KI werden mit ihrer Wirkung auf Marken analysiert. Entscheidungen zur Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen beschreibt das Werk in bestechender Form. Wissenschaftlich fundiert und mit zahlreichen Praxisbeispielen.
"(...) Hervorzuheben ist die klare Gliederung und die positive Anlage des Buches, einerseits als Basis für die Lehre zur Vermittlung der Erkenntnisse der Gesamtdisziplin zu dienen, wie auch andererseits eine mögliche Verwendung als Nachschlagewerk zu den einzelnen Teilaspekten zu ermöglichen. Es ist sehr klar nachvollziehbar, dass dieses Werk mit dem Lehrbuchpreis des Verbands der Hochschullehrer für Betriebswirtschaft ausgezeichnet wurde. Alles im allem setzt das Buch wiederum den absoluten Standard im Bereich des Markenmanagements und ist sowohl für Wissenschaftler und Praktiker unersetzlich."
Prof. Dr. H. Dieter Dahlhoff, Universität Kassel, in: transfer 01/2019, zur 9. Auflage 2018
"(...) Der Aufbau, die Gestaltung, die Kommunikation sowie das Wachstum von Marken werden detailliert analysiert. Komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen beschreibt das Werk in bestechender Form."
in: marke41, zur 9. Auflage 2018
"(...) Dieser Klassiker zur Markenführung zeigt die Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung, die durch die Digitalisierung weiter an Bedeutung gewinnt. Er stellt die Entwicklungen und Umsetzung der Markenidentität und Markenpositionierung ausführlich dar. Der Aufbau, die Gestaltung, die Kommunikation sowie das Wachstum von Marken werden detailliert analysiert. Komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen beschreibt das Werk in bestechender Form."
in: Erfurter Hefte zum angewandten Marketing März 2018, zur 9. Auflage 2018
"(...) Wer eine Marke zu führen hat, kann sich mit dem aktuell in der 9. Auflage erschienenen Standardwerk ,,Strategie und Technik der Markenführung" von Franz-Rudolf Esch den nötigen Hintergrund holen. Mit Erweiterungen zu aktuellen Entwicklungen und neuen Beispielen; dem immer wichtiger werdenden Thema Social Media, viraler Verbreitung von Markenbotschaften, Touchpoint Management, komplexe Markensysteme, Employer Branding und Internal Branding wird die Neuauflage hochaktuell ergänzt."
in: Highlight 01-02/2018, zur 9. Auflage 2017
"(...) Das Handbuch "Strategie und Technik der Markenführung" von Esch ist ein gereiftes und tiefgehendes Fachbuch sowohl für Marken- und Produktmanager als auch den mittelständischen Unternehmer, der das Bewusstsein für seine Marke schärfen und weiterentwickeln möchte. Die über vierhundert Abbildungen sowie die zahlreichen Beispiele und die Bezugnahme auf weiterführende Quellen machen dieses Markenhandbuch zu einem wichtigen Grundsatzwerk für eine erfolgreiche Markenführung."
in: www.steuern-buecher.de 13.01.2017, zur 9. Auflage 2018
"(...) Fazit: ,,Der Esch" hat sich zwischenzeitlich selbst zu einer erfolgreichen Marke und zu einem Bestseller entwickelt. Das Werk ist unverzichtbar für alle, welche sich mit Markenführung befassen - sei es in der Aus- und Fortbildung, Forschung und nicht zuletzt in der Marken-Praxis."
in: www.rezensionen.ch 02.01.2018, zur 9. Auflage 2017
"(...) Wissenschaftlich fundiert und mit Erfahrung aus Praxisprojekten unterlegt gewährt der Autor und Leiter des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung der Justus-Liebig-Universität Gießen einen umfassenden Einblick in die Wirkmechanismen erfolgreicher Markenführung. Wie in kaum einem anderen Lehrbuch gelingt ihm dabei die Verbindung von Wissenschaft und Praxis. Er erläutert die Rahmenbedingungen und Ziele einer praktischen Markenführung und zeigt, wie sich Marken nach außen in die Köpfe von Konsumenten und nach innen in die Herzen und das Verständnis von Mitarbeitern übertragen lassen und mit welchen Methoden und Strategien sie aufgebaut und gemanagt werden können. Eine verständliche Sprache, ansprechende Farbbilder von Praxisbeispielen und eine Menge illustrierender Abbildungen und Fallbeispiele schlagen eine leicht gehbare Brücke zwischen Wissenschaft und Praxis."
in: Rasche Nachrichten 04/2017, zur 9. Auflage 2018
"(...) Wer sich mit Markenstrategien und Markenführung beschäftigt, sollte dieses Buch zwangsläufig kennen; es ist schlicht ein Bestseller in seinem Bereich."
in: www.juralit.com 18.12.2017, zur 9. Auflage 2017
"(...) Die Marke gilt für Unternehmen als wichtigster immaterieller Wertschöpfer. Daher gilt: Markenführung ist Chefsache. Das Standardwerk der Markenführung zeigt systematisch Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung."
in: LaMa 29.12.2017, zur 9. Auflage 2017
| Erscheinungsdatum | 05.09.2024 |
|---|---|
| Zusatzinfo | Illustrationen |
| Verlagsort | München |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 170 x 240 mm |
| Gewicht | 1601 g |
| Einbandart | gebunden |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | Brand • Branding • Management • Marke • Markendehnung • Markenidentität • Markenkommunikation • Markenmanagement • Markenpositionierung • Markenstrategie • Marketing |
| ISBN-10 | 3-8006-7096-8 / 3800670968 |
| ISBN-13 | 978-3-8006-7096-3 / 9783800670963 |
| Zustand | Neuware |
| Haben Sie eine Frage zum Produkt? |
aus dem Bereich
