Blick ins Buch

Moderne Markenführung

Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen

Franz-Rudolf Esch (Herausgeber)

Buch | Softcover

XXIV, 1537 Seiten

2005 | 4., vollst. überarb. u. erw. Aufl. 2005
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-409-53642-4 (ISBN)

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Moderne Markenführung

Franz-Rudolf Esch

2013, 5. Auflage

Buch | Softcover

CHF 97, ⁹⁵

zur Neuauflage

In anschaulicher und klar verständlicher Sprache werden die wesentlichen Aspekte einer modernen Markenführung dargestellt. Neben der Vermittlung notwendiger Grundlagen liegt der Schwerpunkt des Buches auf neuen und innovativen Ansätzen zum Management von Marken.
Die 4. Auflage wurde vollständig überarbeitet und unter anderem um Beiträge zu Neuromarketing, Markenmigration, Markenführung nach innen, Corporate Brand Management, Store Brands und Brand Performance Measurement ergänzt.
"Eschs Buch ist der Brockhaus der Markenführung."
Dr. Stefan Brungs, Managing Director Europe Rolls-Royce und Bentley

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Markenmanagement und Automobilmarketing an der EBS Business School.

Markenstrategien
Branding
Markenführung und Kommunikation
Führung komplexer Markensysteme
Markendehnung
Markenführung nach innen
Markenführung im Spannungsfeld zwischen Handel und Hersteller
Markenkontrolle

Sprache	deutsch
Maße	170 x 240 mm
Gewicht	2190 g
Einbandart	Paperback
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Marke • Markenaufbau • Markenführung • Markenkontrolle • Markenmanagement • Markenmanagement; Einführung • Markenpolitik
ISBN-10	3-409-53642-6 / 3409536426
ISBN-13	978-3-409-53642-4 / 9783409536424
Zustand	Neuware