Erfolgsfaktoren des Marketing
Vahlen (Verlag)
978-3-8006-7359-9 (ISBN)
- Ideal für die Pflichtvorlesung im Marketing
- Kurze und leicht verständliche Einführung
- Bachelor-geeignet
Vieles hat sich im Marketing seit dem Erscheinen der 2. Auflage dieses Lehrbuches verändert. Treiber der neuen Entwicklungen sind künstliche Intelligenz, Big Data Analytics und die sozialen Medien. Als Folge dieser technologischen Revolution spielt das digitale Marketing eine zunehmend wichtige Rolle. Die grundlegend überarbeitete und aktualisierte 3. Auflage trägt dem Rechnung und erörtert die Auswirkungen der Digitalisierung auf den Marketing-Mix sowie dessen Erfolgsfaktoren: beispielsweise KI-basierte Produktentwicklung in der Produktpolitik, Pay per Use in der Preispolitik, Augmented Reality in der Distributionspolitik sowie digitale Assistenten, virtuelle Influencer und #booktok in der Kommunikationspolitik.
Überdies haben wir den engen Zusammenhang, der zwischen Marketing und Wirtschaftspsychologie besteht, noch stärker herausgearbeitet. Die Themenbereiche Konsumentenverhalten sowie Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik werden jeweils in zwei Kapiteln behandelt: einem Grundlagenkapitel, das wie bisher die klassische wirtschaftswissenschaftliche Sicht beleuchtet, und einem vertiefenden Kapitel, welches den wirtschaftspsychologischen Grundlagen und Erweiterungen gewidmet ist. Dort beschreiben wir psychologisch erklärbare Phänomene wie Nudging, Social Listening, virales Seeding oder Bumerang- bzw. Illusory Truth-Effekt, welche den Unternehmen helfen, die Bedürfnisse von Konsumenten zu verstehen und darauf aufbauend ihre Angebote erfolgreich zu vermarkten.
Aus dem Inhalt:
- Entwicklungsphasen des Marketing
- Strategisches Marketing
- Grundlagen und Psychologie des Konsumentenverhaltens
- Grundlagen und Psychologie der Produktpolitik
- Grundlagen und Psychologie der Preispolitik
- Grundlagen und Psychologie der Distributionspolitik
- Grundlagen und Psychologie der Kommunikationspolitik
Prof. Dr. Katja Gelbrich leitet den Lehrstuhl für Internationales Management an der Katholischen Universität Eichstätt-Ingolstadt und war vorher Leiterin des Lehrstuhls für Marketing an der TU Ilmenau.
Prof. em. Dr. Stefan Müller lehrte Marketing an der TU Dresden.
"(...) eine wirklich gelungene 2. Auflage. Mir gefällt, wie die aktuellen Digitalisierungstrends aufgearbeitet sind. Die Praxisbeispiele sind, wie immer, total schön."
Expertenstimme von Prof. Dr. Kerstin Pezoldt, TU Ilmenau 02.07.2018, zur 2. Auflage 2018
"(...) Fazit: Ein sehr gutes Kurzlehrbuch mit vielen ergänzenden Materialien für einen sehr günstigen Preis."
in: www.rechtsfokus.de 03.07.2013, zur 1. Auflage
"Das kompakte Lehrbuch liefert eine kurze, prägnante und didaktisch geschickte Einführung in das Marketing.(...)"
in: Erfurter Hefte zum angewandten Marketing 21/2009, zur 1. Auflage 2008
| Erscheinungsdatum | 16.05.2024 |
|---|---|
| Reihe/Serie | Vahlens Kurzlehrbücher |
| Zusatzinfo | Illustrationen |
| Verlagsort | München |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 160 x 240 mm |
| Gewicht | 503 g |
| Einbandart | kartoniert |
| Themenwelt | Technik |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb | |
| Schlagworte | Absatzwege • Artificial Intelligence • data analytics • Digitales Marketing • Digitalisation • Digitalisierung • Käuferverhalten • Kommunikation • Konsumentenverhalten • Künstliche Intelligenz • Markenartikel • Marketing-Konzeption • Marketing Mix • Marketing-Strategien • Platform business models • Plattform-Geschäftsmodelle • Preispsychologie • Social Media • Social Media Marketing • Soziale Medien • Übungsaufgaben • Wirtschaftspsychologie |
| ISBN-10 | 3-8006-7359-2 / 3800673592 |
| ISBN-13 | 978-3-8006-7359-9 / 9783800673599 |
| Zustand | Neuware |
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