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Moderne Markenführung

Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen

Franz-Rudolf Esch (Herausgeber)

Media-Kombination

XLVIII, 1537 Seiten | Ausstattung: Softcover

2013 | 4., vollständ. überarb. und erw. Aufl. 2005
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-4540-2 (ISBN)

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Mit innovativen Strategien zur Markenführung

In anschaulicher und klar verständlicher Sprache werden die wesentlichen Aspekte einer modernen Markenführung dargestellt. Neben der Vermittlung notwendiger Grundlagen liegt der Schwerpunkt des Buches auf neuen und innovativen Ansätzen zum Management von Marken.
Die 4. Auflage wurde vollständig überarbeitet und unter anderem um Beiträge zu Neuromarketing, Markenmigration, Markenführung nach innen, Corporate Brand Management, Store Brands und Brand Performance Measurement ergänzt.
"Eschs Buch ist der Brockhaus der Markenführung."
Dr. Stefan Brungs, Managing Director Europe Rolls-Royce und Bentley

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Markenmanagement und Automobilmarketing an der EBS Business School.

Markenstrategien
Branding
Markenführung und Kommunikation
Führung komplexer Markensysteme
Markendehnung
Markenführung nach innen
Markenführung im Spannungsfeld zwischen Handel und Hersteller
Markenkontrolle

Erscheint lt. Verlag	3.5.2013
Zusatzinfo	XLVIII, 1537 S. In 2 Bänden, nicht einzeln erhältlich.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	168 x 240 mm
Gewicht	2306 g
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Erfolgsfaktor • Handelsmarke • Integrierte Kommunikation • Marke • Markenaufbau • Markenbeziehung • Markenführung • Markenkommunikation • Markenkontrolle • Markenlogo • Markenmanagement • Markenmanagement; Einführung • Markenpolitik • Markenwert • moderne Markenführung • Retail Brand
ISBN-10	3-8349-4540-4 / 3834945404
ISBN-13	978-3-8349-4540-2 / 9783834945402
Zustand	Neuware