Blick ins Buch

Visuelles Marketing

wie Sie mit visuellen Reizen Ihre Marke stärken

Paul Steiner (Autor)

Buch | Softcover

XIV, 81 Seiten

2023 | 1. Auflage
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-41535-8 (ISBN)

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lt;p>Dieses Buch ist eine kompakte Einführung in das Thema Visuelles Marketing. Paul Steiner untersucht die marketingspezifische Relevanz von visuellen Reizen in der Kommunikation und bietet zahlreiche pragmatische Hilfestellungen für die Umsetzung. Für die Unternehmenspraxis werden wichtige Ansatzpunkte zur optischen Gestaltung von Marken geliefert, um so Konsumenten langfristig und idealerweise mit allen fünf Sinnen an eine Marke zu binden und damit Markeninhalte tiefgreifend zu verankern. Dies wird durch konkrete Beispiele von Singapore Airlines und MINI illustriert. Drei Interviews mit renommierten Experten aus Wissenschaft und Praxis runden das Buch ab.

Wahrnehmung und Wirkung visueller Reize
Markenrecht - Die Visuelle Marke
Visuelles Marketing
Praxisbeispiele visueller Marken
Ausblick
Experteninterviews

Dr. Paul Steiner ist promovierter Sozial- und Wirtschaftswissenschafter. Neben seiner Promotion mit Auszeichnung zum Dr. rer.soc.oec. an der Wirtschaftsuniversität Wien, erhielt er ein Leistungsstipendium der Wirtschaftsuniversität Wien und den Rudolf Sallinger-Preis für seine Diplomarbeit „Sensory Branding“. Herausragende akademische Leistungen hat Herr Dr. Steiner in all seinen erfolgreich abgeschlossenen Studien (Sozial- und Wirtschaftswissenschaften, Betriebswirtschaft, Musikmanagement, Audio Engineering) erzielt. Seit 20 Jahren verantwortet er strategisch bedeutsame Projekte mit hoher Komplexität in der Bauindustrie, Finanzdienstleistungsbranche und Automobilindustrie. U.a. war er als Spezialist für akustische Markenführung in die strategische Planung und das Projektmanagement des neuen BMW Sound Logos, das 2013 den begehrten Red Dot Award erhielt, involviert. Er ist Autor der Fachbücher "Quick Guide Duftmarketing" (2022), "Quick Guide Multisensorisches Marketing" (2022), „Quick Guide Sound Marketing" (2021), „Sensory Branding“ (2020), „Sound Branding“ (2018) und „Akustisches Markendesign“ (2015).

lt;p>1. Einleitung

2.Wahrnehmung und Wirkung visueller Reize

2.1Wahrnehmung von Sinnesreizen

2.2Kennzeichen und Ansprache des visuellen Sinnessystems

2.2.1Der Aufbau des Auges

2.2.2Gestaltungsparameter visueller Sinneseindrücke

2.3Kennzeichen und Ansprache weiterer Sinne

2.3.1Das Ohr

2.3.2Die Haut

2.3.3Die Nase

2.3.4Die Zunge

2.4Integration der Sinnessysteme

3Markenrecht - Die visuelle Marke

4.Visuelles Marketing

4.1Der Einfluss der Optik auf die Markenwahrnehmung

4.2Erfolgsfaktoren für visuelle Markenführung

4.3Risiken der visuellen Markenführung

5.Praxisbeispiele visueller Marken

5.1Singapore Airlines

5.2MINI

6.Fazit und Ausblick

7.Experteninterviews

Erscheinungsdatum	05.10.2023
Reihe/Serie	Quick Guide
Zusatzinfo	Illustrationen
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	148 x 210 mm
Gewicht	136 g
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Kauferlebnis • Markenrecht für Visuelle Marken • Multisensuales Marketing • Retail • Visuelle Kommunikation • Visuelle Markenführung • visuelle Reize • Visuelles Marketing - Buch • Visuelle Wirkung
ISBN-10	3-658-41535-5 / 3658415355
ISBN-13	978-3-658-41535-8 / 9783658415358
Zustand	Neuware