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Quick Guide Visuelles Marketing (eBook)

Wie Sie mit visuellen Reizen Ihre Marke stärken

(Autor)

eBook Download: PDF
2023 | 1. Aufl. 2023
XIV, 81 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
978-3-658-41536-5 (ISBN)

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Quick Guide Visuelles Marketing - Paul Steiner
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Dieses Buch ist eine kompakte Einführung in das Thema Visuelles Marketing. Paul Steiner untersucht die marketingspezifische Relevanz von visuellen Reizen in der Kommunikation und bietet zahlreiche pragmatische Hilfestellungen für die Umsetzung. Für die Unternehmenspraxis werden wichtige Ansatzpunkte zur optischen Gestaltung von Marken geliefert, um so Konsumenten langfristig und idealerweise mit allen fünf Sinnen an eine Marke zu binden und damit Markeninhalte tiefgreifend zu verankern. Dies wird durch konkrete Beispiele von Singapore Airlines und MINI illustriert. Drei Interviews mit renommierten Experten aus Wissenschaft und Praxis runden das Buch ab. 

  • Wahrnehmung und Wirkung visueller Reize
  • Markenrecht - Die Visuelle Marke
  • Visuelles Marketing
  • Praxisbeispiele visueller Marken
  • Ausblick
  • Experteninterviews


Dr. Paul Steiner ist promovierter Sozial- und Wirtschaftswissenschafter. Neben seiner Promotion mit Auszeichnung zum Dr. rer.soc.oec. an der Wirtschaftsuniversität Wien, erhielt er ein Leistungsstipendium der Wirtschaftsuniversität Wien und den Rudolf Sallinger-Preis für seine Diplomarbeit 'Sensory Branding'. Herausragende akademische Leistungen hat Herr Dr. Steiner in all seinen erfolgreich abgeschlossenen Studien (Sozial- und Wirtschaftswissenschaften, Betriebswirtschaft, Musikmanagement, Audio Engineering) erzielt. Seit 20 Jahren verantwortet er strategisch bedeutsame Projekte mit hoher Komplexität in der Bauindustrie, Finanzdienstleistungsbranche und Automobilindustrie. U.a. war er als Spezialist für akustische Markenführung in die strategische Planung und das Projektmanagement des neuen BMW Sound Logos, das 2013 den begehrten Red Dot Award erhielt, involviert. Er ist Autor der Fachbücher 'Quick Guide Duftmarketing' (2022), 'Quick Guide Multisensorisches Marketing' (2022), 'Quick Guide Sound Marketing' (2021), 'Sensory Branding' (2020), 'Sound Branding' (2018) und 'Akustisches Markendesign' (2015). 


Erscheint lt. Verlag 29.9.2023
Reihe/Serie Quick Guide
Quick Guide
Zusatzinfo XIV, 81 S. 7 Abb.
Sprache deutsch
Themenwelt Wirtschaft Betriebswirtschaft / Management Marketing / Vertrieb
Schlagworte Kauferlebnis • Markenrecht für Visuelle Marken • Multisensuales Marketing • Retail • Visuelle Kommunikation • Visuelle Markenführung • visuelle Reize • Visuelles Marketing - Buch • Visuelle Wirkung
ISBN-10 3-658-41536-3 / 3658415363
ISBN-13 978-3-658-41536-5 / 9783658415365
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