Marketingplanung

Einführung in die marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung

Torsten Tomczak, Alfred Kuß, Sven Reinecke (Autoren)

Buch | Softcover

X, 335 Seiten

2009 | 6., überarb. Aufl. 2009
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-1653-2 (ISBN)

Infos

Dieses Lehrbuch führt in verständlicher, systematischer und knapper Form in die Problemfelder der Marketingplanung ein. Es liefert dem Leser ein solides Gerüst, um das umfangreiche und komplexe Marketingwissen einzuordnen. Sowohl die Marketingplanung auf der Unternehmens- und Geschäftsfeldebene als auch die Planung des Marketing-Mix werden behandelt. Mit Hilfe von zahlreichen kurzen Fallbeispielen werden wesentliche Aspekte des Inhaltes veranschaulicht.

Die Autoren haben in der 6. Auflage alle Kapitel überarbeitet und diverse neue Praxisbeispiele aufgenommen. Bei der Markenführung wurden einige Grundlagen ergänzt.

Autor

Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gallen (HSG) und Direktor der dortigen Forschungsstelle für Customer Insight. Prof. Dr. Alfred Kuß ist Univ.-Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin. Prof. Dr. Sven Reinecke ist Dozent für Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gallen (HSG) und Direktor des dortigen Instituts für Marketing, an dem er zudem das Kompetenzzentrum „Marketing Performance Management“ leitet.

Inhalt

Einführung.- Informationsgrundlagen der Marketingplanung.- Marktorientierte Unternehmensplanung.- Marktorientierte Geschäftsfeldplanung.- Marketing-Mix-Planung.- Marketingimplementierung und -controlling.

Produkt-Details

• Erscheint lt. Verlag: 26.8.2009
• Reihe/Serie: Gabler Lehrbuch
• Zusatzinfo: X, 335 S. 100 Abb.
• Verlagsort: Wiesbaden
• Sprache: deutsch
• Maße: 170 x 240 mm
• Gewicht: 588 g
• Themenwelt: Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
• Schlagworte: Geschäftsfeld • Geschäftsfeldplanung • Markenführung • Markenidentität • Markenpositionierung • Markenwert • Marketing • Marketing; Handbuch/Lehrbuch • Marketingkontrolle • Marketing-Mix • Marketingplanung • Strategische Marketingplanung • Strategisches Marketing • Unternehmensplanung
• ISBN-10: 3-8349-1653-6 / 3834916536
• ISBN-13: 978-3-8349-1653-2 / 9783834916532
• Zustand: Neuware