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Marketingplanung -  Torsten Tomczak,  Alfred Kuß,  Sven Reinecke

Marketingplanung (eBook)

Einführung in die marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung
eBook Download: PDF
2009 | 6. Auflage
345 Seiten
Gabler Verlag
978-3-8349-8280-3 (ISBN)
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Tomczak/Kuß/Reinecke vermitteln in verständlicher und knapper Form einen systematischen Überblick über den idealtypischen Verlauf der Marketingplanung. Der Leser erhält ein solides Gerüst, mit dessen Hilfe er das umfangreiche und komplexe Marketingwissen einordnen und für die strategische Marketingplanung nutzen kann. Viele kurze, prägnante Fallbeispiele veranschaulichen die wesentlichen Aspekte des Marketingplanungsprozesses.

Neu in der 6. Auflage

Neben zahlreichen Aktualisierungen, selektiven Straffungen und neuen Beispielen enthält die 6. Auflage insbesondere folgende neue oder deutlich veränderte Teile: Definition der Markt- und Geschäftstätigkeit, Markenführung auf Unternehmensebene mit Markenwert- und Markenportfoliomanagement sowie die Darstellung der Zusammenhänge zwischen Markenidentität und Markenpositionierung.
Erscheint lt. Verlag 24.10.2009
Sprache deutsch
Themenwelt Wirtschaft Betriebswirtschaft / Management Marketing / Vertrieb
ISBN-10 3-8349-8280-6 / 3834982806
ISBN-13 978-3-8349-8280-3 / 9783834982803
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Größe: 3,3 MB

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