Kulturmarketing

Bernd Günter, Andrea Hausmann (Autoren)

Buch | Softcover

131 Seiten

2009 | 1., 2009
VS Verlag für Sozialwissenschaften
978-3-531-15900-3 (ISBN)

Infos

Marketing für Angebote im Kulturbereich ist nicht "give the market what it wants". Vielmehr ist Kulturmarketing eine professionelle Betrachtungsweise des Vermittelns kultureller Leistungen an verschiedene Zielgruppen. Dabei gibt es zwei Vorgehensweisen: eine durch Nachfrage getriebene und - weitaus wichtiger - eine von künstlerischen und anderen Impulsen getriebene. In beiden Fällen geht es um das Erzeugen von Akzeptanz bei den relevanten Adressaten, insbesondere den Besuchern. Kulturmarketing wird im vorliegenden Band als betriebswirtschaftlich fundierte Konzeption mit ihren Zielsetzungen, den wichtigsten Strategieoptionen und ausgewählten Facetten des Marketinginstrumentariums behandelt.

Autor

Prof. Dr. Bernd Günter ist Professor für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf. Prof. Dr. Andrea Hausmann ist Professorin für Kulturmanagement und Leiterin des Studiengangs "Kulturmanagement und Kulturtourismus" an der Europa-Universität Viadrina Frankfurt (Oder).

Inhalt

Kulturmarketing: Das Grundverständnis - Informationsentscheidungen im Kulturmarketing - Ziele im Kulturmarketing - Strategien im Kulturmarketing - Instrumente im Kulturmarketing - Implementierung und Führung im Kulturmarketing - Kulturmarketing: Herausforderungen der Zukunft

Produkt-Details

• Reihe/Serie: Kulturmanagement + Kulturpolitik
• Sprache: deutsch
• Maße: 148 x 210 mm
• Gewicht: 186 g
• Einbandart: Paperback
• Themenwelt: Sozialwissenschaften ► Soziologie
• Themenwelt: Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
• Schlagworte: Kultur • Kulturbetrieb • Kulturmanagement • Kulturmarketing • Kulturpolitik • Marketing
• ISBN-10: 3-531-15900-3 / 3531159003
• ISBN-13: 978-3-531-15900-3 / 9783531159003
• Zustand: Neuware