Blick ins Buch

Kulturmarketing

Bernd Günter, Andrea Hausmann (Autoren)

Buch | Softcover

VIII, 152 Seiten

2012 | 2. Aufl. 2012
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-531-18627-6 (ISBN)

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Titel erscheint in neuer Auflage

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Kulturmarketing

Andrea Hausmann

2021, 3. Auflage

Buch | Softcover

CHF 34, ⁹⁵

zur Neuauflage

Marketing für Angebote im Kulturbereich ist nicht "give the market what it wants". Vielmehr ist Kulturmarketing eine professionelle Betrachtungsweise des Vermittelns kultureller Leistungen an verschiedene Zielgruppen. Dabei gibt es zwei Vorgehensweisen: eine durch Nachfrage getriebene und - weitaus wichtiger - eine von künstlerischen und anderen Impulsen getriebene. In beiden Fällen geht es um das Erzeugen von Akzeptanz bei den relevanten Adressaten, insbesondere den Besuchern. Kulturmarketing wird im vorliegenden Band als betriebswirtschaftlich fundierte Konzeption mit ihren Zielsetzungen, den wichtigsten Strategieoptionen und ausgewählten Facetten des Marketinginstrumentariums behandelt.

Bernd Günter ist Professor für Betriebswirtschaftslehre an der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf und Geschäftsführer des Instituts für Unternehmensführung und Unternehmensforschung der Ruhr-Universität Bochum.

Dr. Andrea Hausmann ist wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für BWL, insbes. Marketing der HHU Düsseldorf und Beraterin für Museen und andere Kulturinstitutionen in Marketing- und Managementfragen.

Kulturmarketing: Das Grundverständnis.- Informationsentscheidungen im Kulturmarketing.- Ziele im Kulturmarketing.- Strategien im Kulturmarketing.- Instrumente im Kulturmarketing.- Implementierung und Führung im Kulturmarketing.- Kulturmarketing: Herausforderungen der Zukunft.

Erscheint lt. Verlag	2.8.2012
Reihe/Serie	Kunst- und Kulturmanagement
Zusatzinfo	VIII, 152 S. 27 Abb.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	148 x 210 mm
Gewicht	220 g
Themenwelt	Sozialwissenschaften ► Politik / Verwaltung
	Sozialwissenschaften ► Soziologie ► Spezielle Soziologien
	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Spezielle Betriebswirtschaftslehre
Schlagworte	Kultur • Kulturbetrieb • Kulturmanagement • Kulturmarketing • Kulturpolitik • Marketing
ISBN-10	3-531-18627-2 / 3531186272
ISBN-13	978-3-531-18627-6 / 9783531186276
Zustand	Neuware