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Strategisches Marketing

Ein wettbewerbsorientierter Ansatz
Buch | Softcover
259 Seiten
2010 | 3., aktualisierte und überarbeitete Auflage
Kohlhammer (Verlag)
978-3-17-020699-1 (ISBN)
CHF 41,85 inkl. MwSt
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Die jüngste Weltwirtschaftskrise hat gezeigt, dass eine vornehmlich an finanzwirtschaftlichen Zielen ausgerichtete Unternehmenspolitik den Going-Concern-Grundsatz verletzen kann - vielmehr gehört das strategische Marketing in den Mittelpunkt der Unternehmensführung. Im Gegensatz zu kurzfristig-operativ ausgerichteten Managementprinzipien ist es das Ziel des strategischen Marketing-Management, für Unternehmungen und deren Geschäftsfelder dauerhafte Wettbewerbsvorteile aufzubauen. Um derartige Vorteile zu etablieren, müssen Unternehmungen zunächst die für sie relevanten Markt- und Geschäftsfelder definieren, strategische Analysen und Prognosen durchführen, um potenzielle Marktentwicklungen zu identifizieren, schließlich Wettbewerbsstrategien entwerfen und implementieren. Die nunmehr 3. Auflage des vorliegenden Werks kennzeichnet die wesentlichen Methoden und Prozesse, die im Rahmen des strategischen Marketing relevant sind - neu hinzugekommen sind insbesondere situative Strategieoptionen im Marktlebenszyklus, um so die Besonderheiten neuer, junger sowie stagnierender und schrumpfender Märkte besser herausstellen zu können.

Prof. Dr. Martin Benkenstein ist Direktor des Instituts für Marketing und Dienstleistungsforschung und lehrt Betriebswirtschaft, insbesondere Marketing und Dienstleistungsmanagement, an der Universität Rostock. Dr. Sebastian Uhrich ist wissenschaftlicher Assistent und Habilitand am dortigen Institut.

Erscheint lt. Verlag 4.2.2010
Reihe/Serie Kohlhammer Edition Marketing
Mitarbeit Herausgeber (Serie): Richard Köhler, Hermann Diller
Zusatzinfo 106 Abb.
Verlagsort Stuttgart
Sprache deutsch
Maße 155 x 232 mm
Gewicht 440 g
Themenwelt Wirtschaft Betriebswirtschaft / Management Marketing / Vertrieb
Schlagworte Erfolgsfaktoren • Implementierung • Maketing • Marketing allgemein • Marketing-Management • Planungsprozess • Strategisches Marketing • Unternehmensführung • Verkauf • Wettbewerb (Wirtschaft) • Zielbildung
ISBN-10 3-17-020699-0 / 3170206990
ISBN-13 978-3-17-020699-1 / 9783170206991
Zustand Neuware
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