Markenkommunikation kompakt

aktuelle Markenführung im Spannungsfeld von Wirtschaft und Wertewandel

Dominik Pietzcker (Autor)

Buch | Softcover

X, 144 Seiten

2024 | 1. Auflage
Springer Gabler (Verlag)
978-3-658-44572-0 (ISBN)

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Kompakter Überblick über Unternehmenskommunikation
Berücksichtigt Unternehmensinteressen und den gesellschaftlichen Wertewandel
Bezieht digitale Transformation, Globalisierung und interkulturelle Strukturen ein

Diesem Buch liegen die folgenden beiden Leitfragen zugrunde: Wie gelingt es, ein konzises Markenbild in den Köpfen der Verbraucherinnen und Verbraucher zu entwerfen? Und: Wie lassen sich Marken aus Sicht des Managements führen, also intentional in eine vorab definierte Richtung lenken?

Dabei geht es in erster Linie um ein pragmatisch-technisches Verständnis von Markenarbeit und Markenführung unter kommunikativen Gesichtspunkten. Dies betrifft ästhetische Fragen des Markenbildes, psychologische Aspekte der Informationsvermittlung sowie insbesondere technische Bedingungen der Mediennutzung im digitalen und analogen Raum.

Gerade weil Marken Bestandteil unseres Lebensalltages sind, ist ein distanzierter und analytischer Blick wichtig, um die ihnen unterlegten Konzepte, Strategien und Intentionen zu verstehen.

Prof. Dr. Dominik Pietzcker ist Professor für Unternehmenskommunikation an der Hochschule Macromedia in Hamburg und Visiting Scholar an der Shanghai International Studies University. Zuvor war er in leitender Funktion in der Kommunikationsbranche tätig. Er ist Autor zahlreicher Fachpublikationen zu Themen der Wirtschaftskommunikation und zu sozioökonomischen Fragen. Regelmäßig schreibt er für die überregionale deutschsprachige Presse.

Grundfragen der Markenführung
Markenmodelle und -strategien
Produkt und Marke
Die Unternehmensmarke
Marketing, Werbung und Markendesign
Medien und Marke
Spezielle Anwendungen des Markenbegriffs.

Erscheinungsdatum	01.06.2024
Zusatzinfo	Illustrationen
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	148 x 210 mm
Einbandart	kartoniert
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Corporate Communication Buch • Interkulturelle Kommunikation • interne Kommunikation • Kommunikationsstrategien • Unternehmenskommunikation Buch
ISBN-10	3-658-44572-6 / 3658445726
ISBN-13	978-3-658-44572-0 / 9783658445720
Zustand	Neuware