Marktforschung

Datenerhebung und Datenanalyse

Lehrbuch Studium

Henning Kreis, Raimund Wildner, Alfred Kuß (Autoren)

Buch

X, 257 Seiten | Ausstattung: Zusatzmaterial

2024 | 8., überarbeitete Auflage
Springer Gabler (Verlag)
978-3-658-44455-6 (ISBN)

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Liefert eine solide Basis für die Durchführung und Interpretation von Marktforschungsuntersuchungen
Veranschaulicht die wesentlichen Grundlagen der Datenerhebung und Datenanalyse
Kostenlos für Leser: Zusätzliche Fragen zum Buch in der Springer Nature Flashcards App

Dieses Buch zeigt in gut verständlicher Weise die wesentlichen Grundlagen der Marktforschung auf, wie sie für Studium und Praxis des Marketing erforderlich sind. Ziel ist es, den Lesern ein solides Verständnis zentraler Aspekte der Datenerhebung und Datenanalyse zu vermitteln und damit die Basis für die Anlage und die verständige Anwendung von Marktforschungsuntersuchungen zu schaffen.

In der 8. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und aktualisiert. Aktuelle Themen, wie z.B. die Analyse qualitativer Daten (thematic analysis) und relevante Entwicklungen im Bereich künstlicher Intelligenz, wurden ergänzt. Zudem sind zahlreiche neue Beispiele hinzugekommen.

Zusatzmaterial erhalten Sie via App: Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App herunter und nutzen Sie exklusive Inhalte, um Ihr Wissen zu prüfen.

Prof. Dr. Henning Kreis ist Professor für Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin (HWR Berlin). Er lehrt insbesondere in den Bereichen Marktforschung und Konsumentenpsychologie.

Prof. Dr. Raimund Wildner ist Vizepräsident des Nürnberg Institut für Marktentscheidungen e.V. (vormals GfK Verein). Von 1995 bis September 2018 war er Geschäftsführer des GfK Vereins.

Prof. Dr. Alfred Kuß ist Professor (em.) am Marketing-Department der Freien Universität Berlin.

Einführung
Grundlagen
Explorative Untersuchungen mit qualitativen Methoden
Querschnittsuntersuchungen
Längsschnittuntersuchungen
Experimentelle Untersuchungen und Markttests
Deskriptive Datenanalyse
Schlüsse auf Grundgesamtheiten
Multivariate Analyseverfahren
Forschungsethik und Datenschutz.

Erscheinungsdatum	19.08.2024
Zusatzinfo	Illustrationen
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	168 x 240 mm
Einbandart	kartoniert
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Datenanalyse • Datenaufbereitung • Datenerhebung • Datensammlung • Forschungsethik • Fragebogenentwicklung • Marktforschung • Stichprobenziehung
ISBN-10	3-658-44455-X / 365844455X
ISBN-13	978-3-658-44455-6 / 9783658444556
Zustand	Neuware