Blick ins Buch

Marketing: Konzepte, Strategien, Instrumente, Controlling

Mit vielen Praxisbeispielen

Rudolf Ergenzinger, Raymond Zenhäusern, Anja Janoschka, Jean-Paul Thommen (Autoren)

Buch | Softcover

441 Seiten

2024 | 2., überarb. u. erw. Aufl.
Versus (Verlag)
978-3-03909-330-4 (ISBN)

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Praxisbezogen orientiert sich dieses Buch an den zentralen Herausforderungen einer konsequenten Markt- und Kundenorientierung und berücksichtigt aktuelle Entwicklungen wie beispielsweise den Einfluss der Digitalisierung. Zahlreiche Beispiele und Fallstudien veranschaulichen, wie strategisches und operatives Marketing in der Praxis umgesetzt wird. Im Vordergrund stehen die wichtigsten Bereiche eines modernen Marketingmanagements: Teil I: Marktforschung, Marketinganalyse; Teil II: Marketingziele, Marketingstrategien, Marketingbudgetierung; Teil III: Marketingmix; Teil IV: Marketingcontrolling. Das Buch richtet sich an Bachelor- und Masterstudierende, an Studierende an Höheren Fachschulen sowie aufgrund des hohen Praxisbezugs auch an PraktikerInnen. Die umfassende Darstellung des Marketingmanagements und das detaillierte Stichwortverzeichnis machen es auch zu einem wertvollen Nachschlagewerk.

Erscheinungsdatum	27.07.2023
Verlagsort	Zürich
Sprache	deutsch
Maße	170 x 240 mm
Gewicht	850 g
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Absatz • Analytics • Behavioral Economics • Branchenstrukturanalyse • business ecosystems • Cross-Channel-Management • Customer • Customer Journey • Customer Relationship Management CRM • Data Science • Dienstleistungsmanagement • Dienstleistungsmarketing • Digitales Marketing • Digitalisierung • Distribution • E-Business • E-Commerce • Ethik • Globalisierung • Google • Integration • Internationalisierung • Kunden • Künstliche Intelligenz • Logistik • Marketing • Marketinganalyse • Marketingbudgetierung • Marketingcontrolling • Marketingkennzahlen • Marketingkonzept • MarketingMix • Marketingstrategien • Marketingziele • Markt • Marktforschung • Marktorientierte Unternehmensführung • metaverse • Multi-Channel • Nachhaltigkeit • Nachhaltigkeitsmanagement • Omni-Channel • Plattformen • Plattformökonomie • Portfolio • Potenziale • Process/People/Physical Tangibles • Product/Place/Price/Promotion, 4 P • Produktgestaltung • Selling/Sales • SEO/SEA • Social Media • strategische Analyse • SWOT
ISBN-10	3-03909-330-4 / 3039093304
ISBN-13	978-3-03909-330-4 / 9783039093304
Zustand	Neuware