Studierendenmarketing und Hochschulbranding
Springer Gabler (Verlag)
978-3-658-42422-0 (ISBN)
- Umfassender Leitfaden für Hochschulen, um ein effektives Studierendenmarketing und Hochschulbranding zu betreiben
- Zahlreiche Hochschulmarketing-Maßnahmen an konkreten Beispielen erläutert
- Viele Beispiele und Checklisten helfen, die richtigen Weichen zu stellen
Dieses Buch zeigt, mit welchen Methoden, Strategien und Maßnahmen Hochschulen nachhaltig und effizient Studierende gewinnen. Alle Möglichkeiten entlang der Student Journey werden detailliert beleuchtet: Planung und Steuerung von Online-Marketing-Kampagnen, Zielgruppen-Analyse, Optimierung der Website, benutzerfreundlicher Bewerbungsprozess, Positionierung und Internationalisierung bis zur Erzielung von Bewertungen und Rankings.
Hochschulen spüren die rückläufige Zahl an Erstimmatrikulierten. Ein erfolgreiches Studierendenmarketing wird immer wichtiger, auch international. Der Weg von der Zielgruppen-Ansprache bis zu konkreten Bewerbungen enthält aber viele Hürden und Fallstricke. Mit praxisnahen Beispielen, Best-Practice-Ansätzen und Handlungsempfehlungen können sich Hochschulen erfolgreich in der sich wandelnden Hochschullandschaft positionieren und mehr Bewerbungen erzielen. Der Autor bietet Lösungen für die Bedürfnisse und Fragen der Zielgruppe, zeigt die Wirksamkeit für verschiedene Kanäle auf und bezieht sich dabei immer auf die jeweilige Phase der Student Journey. Mit zusätzlichem Arbeitsmaterial zum Herunterladen.
Thomas Kaiser studierte Elektro- und Informationstechnik an der TU München und entwickelte dort den ersten MPEG Videokodierer für Windows. Er gründete mehrere Unternehmen, 1997 die Online-Marketing-Agentur cyberpromote. Er begleitete in den mehr als 25 Jahren über 1.300 Projekte in 16 Sprachen. cyberpromote ist Google-Premium-Partner und seit 2021 Teil des Agenturverbundes +pluswerk und betreut zahlreiche Hochschulen und Bildungseinrichtungen.
Thomas Kaiser ist Trainer in der Google Zukunftswerkstatt und entwickelte neben vielen Websites auch Software für SEO und SEA. Er ist Autor von Fachbüchern und Fachartikeln in verschiedenen Zeitschriften und Magazinen und Speaker auf vielen Veranstaltungen. Er hat 5 Kinder, einen Hund, einige Gitarren und nutzt seine Stimme auch als Hobbymusiker.
1Warum Sie dieses Buch lesen sollten2Herausforderungen Studierenden-Marketing - mit den Augen der Zielgruppe betrachtet
2.1Das Plakat
2.2Die Wahrnehmung
2.3Die Landingpage
2.4Die Website
2.5Die Bewerbung
2.6Der Bewerbungsprozess
2.7Die Zielgruppe
2.8Ohne messen kein optimieren
2.9Ein erstes Fazit
2.10Gendern und Barrierefreiheit
2.11Die Reise der Studierenden3Die Zukunft der Hochschulen
3.1The End of College
3.2Studierendenzentrierte Hochschullehre
3.3Wettbewerb und Studierendenzahlen
3.4Datenschutz4Die Zielgruppe und wie man sie erreicht
4.1Der Perspektivwechsel
4.2Personas und Empathy Maps
4.3Stealth Applicants: Geheime Bewerbungen
4.4CR
M und Marketing Automation
4.5Wie tickt die Zielgruppe
4.6Wie sucht und entscheidet die Zielgruppe
4.7Kommunikationskanäle und Kommunikationsmix
4.8Weitere Zielgruppen für Weiterbildung5Paid, Owned und Earned Media
5.1Owned Media (Organisch)
5.2Earned Media (Organisch)
5.3Pad Media (bezahlt)
5.4Der Google near Parameter
5.5Suchmaschinen
5.6Google Ads und Bing Ads (SEA)
5.7Social Media
5.8Social Media Ads
5.9Unterschiedliche Wirkung der Kanäle
5.10Werbung auf eigene Marken
5.11Werbung auf fremde Marken
5.12Studieninformationstage6Student Journey Map
6.1Personas und Empathy Maps
6.2Wie Entscheidungen getroffen werden
6.3Orientierung
6.4Recherche
6.5Interesse
6.6Auswahl
6.7Bewerbung7Positionierung und Internationalisierung
7.1Positionierung und Strategie
7.2Internationalisierung8SEO und User Experience
8.1Suchmaschinenoptimierung: SEO
8.2User Experience (UX) und Usability
8.3Barrierefreiheit
8.4Sichtbarkeit
8.5Google Algorithmen und E-E-A-T
8.6Ladezeit und die Core Web Vitals
8.7Aufmerksamkeit und Wahrnehmung
8.8Inhalte, Texte: Die
3 Re-Phasen
8.9Informationsarchitektur
8.10Neurorhetorik
8.11Trustmarks und Vertrauen
8.12Videos in der Kommunikation
8.13Wiederauffindbarkeit
8.14Seiten von Studiengängen
8.15Backlinks
8.16SEO und U
X Grundanforderungen9Bewertungen und Rankings: Reputation Management
9.1Studienportale
9.2Kennzahlen
9.3Zufriedenheit der Studierenden
9.4Onboarding
9.5Studierendenzufriedenheit: Feel Good Management
9.6In Kontakt bleiben
9.7Offboarding10Messen und optimieren
10.1Einsatz und Konfiguration
10.2Auswertungen und Reporting11Ausblick12Anhang
12.1Fragen, Bedürfnisse und Ängste der Studieninteressierten
12.2Grundanforderungen an SEO und UX
| Erscheinungsdatum | 02.11.2023 |
|---|---|
| Zusatzinfo | Illustrationen |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 168 x 240 mm |
| Gewicht | 459 g |
| Einbandart | kartoniert |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | Generation-Z und Generation-C • Hochschulbewertung • Hochschulmarketing • Hochschulranking • hochschulwerbung • Online Marketing für Hochschulen • Performance Marketing • Reputation Management • Studenten gewinnen • Studentenmarketing • studentenwerbung • Student Journey optimieren • Studiengang Bewertung • Studienportale • Studierende für Hochschule und Universität gewinnen • Studierendenmarketing • Uni Bewertung • Uniranking • Universitäten und Hochschulen • Universitätsmarketing • Universitätsranking • University Branding • Zielgruppe Studenten |
| ISBN-10 | 3-658-42422-2 / 3658424222 |
| ISBN-13 | 978-3-658-42422-0 / 9783658424220 |
| Zustand | Neuware |
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