Blick ins Buch

Die Macht digitaler Plattformen

Möglichkeiten und Konsequenzen der Personalisierung

Lorenz Gabriel (Autor)

Buch | Softcover

XVIII, 346 Seiten

2023 | 1. Auflage
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-41152-7 (ISBN)

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Einige digitale Plattformen haben inzwischen eine kaum zu durchdringende Marktmacht aufgebaut. Diese ist ein Resultat ihres strukturellen Aufbaus als Vermittler zwischen Mitgliedern unter dem Einfluss von Netzeffekten sowie dem Skalierungs- und Hybridisierungspotenzial. Ergänzt wird diese strukturbedingte Marktmacht durch eine algorithmenbasierte Marktmacht, welche auf der Auswertung personenbezogener Daten und der Personalisierung von Inhalten basiert. Jene Plattform, welche die Daten ihrer Mitglieder am besten auswertet und auch die effektivste Personalisierung bietet, setzt sich im sog. »Race for Relevance« durch. Die Gründe der Marktmacht digitaler Plattformen werden unter betriebswirtschaftlichem Blickwinkel analysiert und die daraus entstehenden Herausforderungen diskutiert. Eine empirische Untersuchung analysiert die Präferenzen von Menschen zur Nutzung insb. von Content-Plattformen, welche als besonders daten-analytisch beschrieben werden können.

lt;b>Der AutorLorenz Gabriel war zwischen 2017 und 2023 wissenschaftlicher Mitarbeiter an der Professur für Marketing, Innovation & E-Business der Universität Trier. Zuvor studierte er von 2011 bis 2017 ebenfalls an der Universität Trier Betriebswirtschaftslehre (Bachelor und Master) und war zu Studienzwecken 2013 bis 2014 an der Universidad de Córdoba in Spanien und 2020 sowie 2022 als Gastdozent an der Babes-Bolyai-Universität in Cluj-Napoca in Rumänien.

Moderne Monopole
Die strukturbedingte Tendenz digitaler Plattformen zur Bildung moderner Monopole
Die Personalisierung digitaler Plattformen - Ausgangspunkt einer algorithmenbasierten Marktmachtstellung
Empirische Identifikation von Nutzerpräferenzen bei Content-Plattformen
Die mächtige Marktstellung von Content-Plattformen und ihr Einfluss auf die Gesellschaft.

Erscheinungsdatum	05.05.2023
Zusatzinfo	Illustrationen
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	148 x 210 mm
Gewicht	541 g
Einbandart	kartoniert
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management
Schlagworte	Conjointanalyse • Content-Plattformen • Digitale Plattformen • Personalisierung • Präferenzanalyse • Social Media • Soziale Netzwerke
ISBN-10	3-658-41152-X / 365841152X
ISBN-13	978-3-658-41152-7 / 9783658411527
Zustand	Neuware