Blick ins Buch

Künstliche Intelligenz – die Zukunft des Marketings

Ein praktischer Leitfaden für Marketing-ManagerInnen

Claudia Bünte, Bernhard Wecke (Autoren)

Buch | Softcover

IX, 39 Seiten

2022 | 2. Aufl. 2022
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-37748-9 (ISBN)

Lese- und Medienproben

Inhaltsverzeichnis (PDF)

Artikel merken

Claudia Bünte und Bernhard Wecke geben einen Überblick über die Bedeutung und den aktuellen Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) im Marketing und zeigen im Ausblick, wie sich KI im Marketing weiterentwickeln wird. Die aktuelle Studie unter 158 Marketing-Managerinnen und -Managern sowie eine Vielzahl von Interviews mit ExpertInnen geben einen umfassenden Eindruck über heutige und aktuell geplante Einsatzgebiete von KI im Marketing. Ein Leitfaden erklärt Schritt für Schritt den Einsatz von KI in einem ersten Piloten. Konkrete Use Cases zeigen, welche SaaS-Tools unterstützen, die wichtigsten Aufgaben im Marketing mittels KI mit Impact zu erledigen.

lt;b>Prof. Dr. Claudia Bünte ist ausgewiesene KI-Expertin und Unternehmensberaterin. Sie verantwortete internationale Positionen bei weltweit führenden Unternehmen, u.a. für Klienten bei McKinsey und als Managerin bei Volkswagen und Coca-Cola. Sie leitet die Marketingberatung Kaiserscholle GmbH.Dr. Bernhard Wecke ist Experte für Marketing und Vertrieb, insbesondere in der digitalen Welt. Er füllte entsprechende Führungspositionen bei Telefonica Deutschland, Capita und zuletzt als Vice President Consumer Marketing bei Unitymedia aus.

Aktuelle und zukünftige Bedeutung von KI für die Wirtschaft und das Marketing.- Best Practice China oder: So geht New Marketing.- Hindernisse und Lichtblicke, KI mit Erfolg zu nutzen.- So gelingt der erste Pilot - Eine Anleitung in drei einfachen Phasen.- Trotz erfolgreichem Piloten keine nachhaltige Nutzung von KI? - Was tun?.- Mit diesen SaaS-Tools erfolgreich KI nutzen, ohne selbst codieren zu müssen.- Fazit/Management-Take-Away.

Erscheinungsdatum	31.05.2022
Reihe/Serie	essentials
Zusatzinfo	IX, 39 S. 15 Abb.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	148 x 210 mm
Gewicht	82 g
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management
Schlagworte	Artificial Intelligence im Marketing • Digitale Marketingtransformation • digitale Transformation • Digital Marketing • KI im Marketing • KI-Pilot • Machine Learning im Marketing • marketing ROI • Marketing Strategie • Online Marketing • Plattform-Ökosysteme
ISBN-10	3-658-37748-8 / 3658377488
ISBN-13	978-3-658-37748-9 / 9783658377489
Zustand	Neuware