Starke Texte der Unternehmenskommunikation
Springer Gabler (Verlag)
978-3-658-36708-4 (ISBN)
- Erster systematischer Überblick über wirkungsvolle Textsorten in Werbung, Marketing und PR
- Aktuelle Entwicklungen, Formate und Trends mit konkreten Formulierungsanleitungen und Praxisbeispielen
- Kostenlos für Leser: Zusätzliche Fragen zum Buch in der Springer-Nature-Flashcards-App
Dieses Grundlagenwerk zu Texten in Public Relations, Marketing und Werbung bietet einen fundierten und praxisnahen Überblick für Ausbildung, Studium und Berufspraxis.
Schreibkompetenz ist in der Kommunikationsbranche wichtiger denn je – aufgrund von unterschiedlichsten digitalen Formatentwicklungen und der wachsenden Aufmerksamkeit für zielgruppengerechte und angemessene Sprache in der Öffentlichkeit. Dazu benötigt es Wissen über zeitgemäße Kommunikation sowie spezifische Kenntnisse über einzelne Textsorten, Formate und Kanäle.
Im ersten Buchteil thematisiert die Autorin aktuelle Entwicklungen in Medien und Gesellschaft und beschreibt ihre grundlegenden Auswirkungen auf die Schreibarbeit. Im zweiten Teil werden unterschiedliche Textsorten anhand von Definitionen, Inhalten und Aufbau, sprachlichen Merkmalen und konkreten Praxisbeispielen vorgestellt. Neu in die 2. Auflage aufgenommen wurden die Themen Gendersensibilität und Barrierefreiheit sowie Kommunikation in Audio- und Videoformaten.
Ein unverzichtbarer Leitfaden für alle, die heute mit starken Texten professionelle Unternehmenskommunikation betreiben möchten.
Dr. Annika Schach ist Professorin für Public Relations an der Hochschule Hannover und Geschäftsführerin der Kommunikationsberatung segmenta futurist:a, die sich u.a. mit der Kommunikation von Diversitätsthemen befasst. Sie ist Bundesvorstandsmitglied der Deutschen Public Relations Gesellschaft für das Thema Diversity, wissenschaftliche Leiterin der DAPR und vielfache Autorin bei Springer Gabler.
Teil I: Trends und Tendenzen in den Public Relations
Aktuelle Entwicklung der Unternehmenskommunikation
Arbeit mit PR-Texten
Gesprochene Sprache in der PR
Inklusive Kommunikation
Teil II: Texte der Unternehmenskommunikation von A bis Z
Advertorial
Autorenbeitrag
Blogbeitrag (Corporate Blog)
Code of Conduct/Compliance-Richtlinien
Content-Strategie
Corporate Language/Sprachleitfaden/Gendergerechte Sprache
Gewinnspiel
Homepage-Text
Imagebroschüre
Kommunikationskonzept
Kommunikationshandbuch
Kundenzeitschrift
Leitbild
Mitarbeiterzeitschrift
Nachhaltigkeitsbericht
Newsletter
Podcast
Post Berufsnetzwerke: LinkedIn & Co
Post Social Medida: Facebook und Instagram
Pressemitteilung und Online-Meldung
Social-Media-Guidelines
Tweet: Microblogging bei Twitter
Video-Statement.
| Erscheinungsdatum | 15.05.2022 |
|---|---|
| Zusatzinfo | 35 Abb. |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 168 x 240 mm |
| Gewicht | 498 g |
| Einbandart | kartoniert |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management | |
| Schlagworte | Advertorial • barrierefreie Sprache • Content Marketing • Content-Marketing-Strategien • gendergerechte Sprache • Krisenkommunikation • Podcast • Pressearbeit • Pressemitteilung • Public Relations Buch • Storytelling • Trends in der Unternehmenskommunikation |
| ISBN-10 | 3-658-36708-3 / 3658367083 |
| ISBN-13 | 978-3-658-36708-4 / 9783658367084 |
| Zustand | Neuware |
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