Marketingkommunikation mit Out-of-Home-Medien
Planung, Einsatz und Wirkung von Außen- und Verkehrsmittelwerbung
Seiten
2021
Springer Gabler (Verlag)
978-3-658-35502-9 (ISBN)
Springer Gabler (Verlag)
978-3-658-35502-9 (ISBN)
- Aktueller Überblick über Planung, Einsatz und Wirkung von klassischen und digitalen Out-of-Home-Medien
- Mediaplanerische Einordnung von Out-of-Home-Medien innerhalb der Above-the-Line-Marketingkommunikation
Dieses essential gibt einen aktuellen Einblick in klassische und digitale Außenwerbung mit den wichtigsten Charakteristika, Kanälen, Einsatzfeldern und Wirkweisen. Der Out-of-Home-Kommunikation kommt im Kampf um die Aufmerksamkeit von Käufern und Nutzern wachsende Bedeutung zu. Selbst drehende Litfaßsäulen am Straßenrand, interaktive City-Light-Poster an Haltestellen von Bussen und Bahnen, großflächige Blow Ups an Hochhäusern oder digitale Infoscreens mit Bewegtbildern an Flughäfen sorgen für eine aufmerksamkeitsstarke Präsenz von Marken und Unternehmen im öffentlichen Raum.
Der Autor bietet einen grundlegenden Überblick über Elemente, Formate und Einsatzfelder von Außenwerbung am Rande von Verkehrsnetzen, zentral im Umfeld von Verkehrskontenpunkten wie Bahnhöfen oder Parkhäusern oder auf Verkehrsträgern wie S-Bahnen, Taxen oder LKWs. Konkrete Beispiele erläutern die Chancen von Out-of-Home im dialogorientierten Marketing mit mobil und digital vernetzten Zielgruppen im öffentlichen Raum.
Prof. Dr. Michael Kleinjohann ist Professor und Studiengangsleiter Marketing & Communications Management an der International School of Management sowie Inhaber der Agentur freshmademedia publishing & consulting.
Marketing und Mobilität
Out-of-Home-Marketingkommunikation
Stationäre
Einsatzorte von Out-of-Home-Kommunikation
Mobile Einsatzorte von Out-of-Home-Kommunikation
Digitale Out-of-Home-Kommunikation.
| Erscheinungsdatum | 07.10.2021 |
|---|---|
| Reihe/Serie | essentials |
| Zusatzinfo | 3 s/w Abb. |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 148 x 210 mm |
| Gewicht | 123 g |
| Einbandart | kartoniert |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | Außenwerbung Grundlagen • Digital out of home • Mobile Marketing • Out of Home • Plakatkampagne • Verkehrsmittelwerbung |
| ISBN-10 | 3-658-35502-6 / 3658355026 |
| ISBN-13 | 978-3-658-35502-9 / 9783658355029 |
| Zustand | Neuware |
| Haben Sie eine Frage zum Produkt? |
Mehr entdecken
aus dem Bereich
aus dem Bereich
Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung : Konzepte, …
Buch (2024)
Springer Gabler (Verlag)
CHF 69,95
Aufgaben, Werkzeuge und Erfolgsfaktoren
Buch | Softcover (2023)
Vahlen (Verlag)
CHF 30,65
