All-American Ads of the 70s
Seiten
2022
Taschen (Verlag)
978-3-8365-8860-7 (ISBN)
Taschen (Verlag)
978-3-8365-8860-7 (ISBN)
Als das Fernsehen begann, mit anderen Medien um Werbegelder zu konkurrieren, gelangten neue Ideen in eine Post-Hippie-Welt, in der neben der „Ich-Generation“ zugleich soziales Gewissen, Gesundheits- und Umweltbewusstsein aufkamen. Von Disko über Funk bis hin zu Punk liefert dieser gewichtige Band einen so umfassenden wie nostalgischen Überblick über diese Zeit des Wandels in der Werbung.
lt;p>Sie stand immer im Schatten des Fernsehens und wurde zugleich von ihm beeinflusst: Die amerikanische Printwerbung der 70er Jahre löste sich von den grafischen Formen und subtilen Inhalten der Sixties und wurde direkter und buchstäblicher. Damit versuchte sie, die Aufmerksamkeit eines an plakative TV-Spots gewöhnten Publikums zu gewinnen.Da Werbung aber immer auch ein Zeichen der Zeit ist, sensibilisierte sie in den 70er Jahren für das aufkommende soziale Gewissen und Umweltbewusstsein - egal, ob mit Hilfe einer Zigaretten- oder Autokampagne. Die Amerikaner wurden daran erinnert, dass in modernen Zeiten auch alltägliche Produkte für etwas stehen. Um herauszufinden, wie man am besten mit einem Massenpublikum kommuniziert, studierten Marketingspezialisten in wilder Entschlossenheit die Zielgruppen. Daraus resultierten so dümmliche Glanzstücke wie "sisters are different from brothers", der Slogan für ein afroamerikanisches Haarprodukt. Gegen Ende des Jahrzehnts erholte sich die Print-Werbung und gewann an Originalität und Kreativität zurück, indem sie sich durch sorgfältig ausgewählte Platzierungen in kleineren Publikationen auf die jeweiligen Zielgruppen konzentrierte.Als faszinierende Studie über die Verbreitung der Massenkultur in einer Post-Hippie-Welt und fernsehbesessenen Nation liefert dieser gewichtige Band einen umfassenden und nostalgischen Überblick über die Werbung der 70er Jahre.
lt;p>Sie stand immer im Schatten des Fernsehens und wurde zugleich von ihm beeinflusst: Die amerikanische Printwerbung der 70er Jahre löste sich von den grafischen Formen und subtilen Inhalten der Sixties und wurde direkter und buchstäblicher. Damit versuchte sie, die Aufmerksamkeit eines an plakative TV-Spots gewöhnten Publikums zu gewinnen.Da Werbung aber immer auch ein Zeichen der Zeit ist, sensibilisierte sie in den 70er Jahren für das aufkommende soziale Gewissen und Umweltbewusstsein - egal, ob mit Hilfe einer Zigaretten- oder Autokampagne. Die Amerikaner wurden daran erinnert, dass in modernen Zeiten auch alltägliche Produkte für etwas stehen. Um herauszufinden, wie man am besten mit einem Massenpublikum kommuniziert, studierten Marketingspezialisten in wilder Entschlossenheit die Zielgruppen. Daraus resultierten so dümmliche Glanzstücke wie "sisters are different from brothers", der Slogan für ein afroamerikanisches Haarprodukt. Gegen Ende des Jahrzehnts erholte sich die Print-Werbung und gewann an Originalität und Kreativität zurück, indem sie sich durch sorgfältig ausgewählte Platzierungen in kleineren Publikationen auf die jeweiligen Zielgruppen konzentrierte.Als faszinierende Studie über die Verbreitung der Massenkultur in einer Post-Hippie-Welt und fernsehbesessenen Nation liefert dieser gewichtige Band einen umfassenden und nostalgischen Überblick über die Werbung der 70er Jahre.
Steven Heller war bislang an über 200 Büchern über visuelle Kommunikation beteiligt und veröffentlichte unzählige Artikel in internationalen Designmagazinen. Er ist Mitbegründer und Co-Vorsitzender des MFA-Design-Programms an der School of Visual Arts, New York.
Kulturanthropologe und Grafikdesign-Experte Jim Heimann ist Executive Editor bei TASCHEN in Los Angeles. Er ist Autor zahlreicher Bücher über Architektur, Popkultur und die Geschichte der amerikanischen Westküste, insbesondere Los Angeles und Hollywood, darunter TASCHEN’s Surfing, Los Angeles. Porträt einer Stadt, California Crazy und die Buchreihe All-American Ads.
"Eine rosarote Reise zurück in das goldene Zeitalter der Werbung." ShortList
„Eine rosarote Reise zurück in das goldene Zeitalter der Werbung.“
| Erscheinungsdatum | 20.05.2022 |
|---|---|
| Verlagsort | Köln |
| Sprache | englisch; französisch; deutsch |
| Maße | 196 x 255 mm |
| Gewicht | 2401 g |
| Themenwelt | Kunst / Musik / Theater ► Antiquitäten |
| Technik ► Architektur | |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb | |
| Schlagworte | 1970er • 1970er Jahre • 1970s • Advertising • Americana • Amerikanisch • Amerikanischer Traum • Amerikanisches Leben • Benzinkrise • Bewusstsein • Black Power • Buch • dauerwelle • Disco • Earth Day • Fernsehen • Fortschritt • Gay Pride • Gesundheitskultur • Glam Rock • Grafikdesign • in-your-face • Jim Heimann • Kapitalismus • Konsum • Martin Luther King jr. • Martin Luther King Jr • Me generation • Midi-Format • Mittelschicht • Mode • Moderne • New Hollywood • Nixon • Nostalgie • Optimismus • Original-Anzeigen • Patriotismus • Perm • Popkultur • Post-Hippie • Print Ads • printanzeigen • Print-Anzeigen • Punk • Rauchen • Schönheit • Siebziger • Steven Heller • Taschen • United States • Unterhaltung • USA • Vereinigte Staaten • Vietnam • Werbung • Zigaretten |
| ISBN-10 | 3-8365-8860-9 / 3836588609 |
| ISBN-13 | 978-3-8365-8860-7 / 9783836588607 |
| Zustand | Neuware |
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