Marketing für Nonprofit-Organisationen

Grundlagen - Konzepte - Instrumente

Manfred Bruhn, Uta Herbst (Autoren)

Buch | Hardcover

498 Seiten

2023 | 3., überarbeitete Auflage
Kohlhammer (Verlag)
978-3-17-040630-8 (ISBN)

Noch nicht erschienen (ca. Dezember 2025)
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Aufgrund zunehmenden Wettbewerbs und rückläufiger staatlicher Förderung hängt der Erfolg von Nonprofit-Organisationen immer stärker von der Marktorientierung ab. Im vorliegenden Buch wird deshalb nicht nur das klassische Marketing auf nicht-kommerzielle Institutionen übertragen, sondern ein eigenständiger Ansatz aufgezeigt. Zunächst werden die Besonderheiten von Nonprofit-Organisationen herausgearbeitet und dann die zentralen Aufgaben bei der Planung, Organisation, Durchführung und Kontrolle eines Marketingprozesses. Im Mittelpunkt steht dabei die konsequente Ausrichtung der Aktivitäten an den Erwartungen der internen und externen Anspruchsgruppen sowie an den Marktveränderungen. Zahlreiche Beispiele verdeutlichen die Möglichkeiten einer effizienten Gestaltung der Ressourcen-, Absatz- und Kommunikationspolitik. Zudem finden die aktuellen Entwicklungen und Erkenntnisse, zum Beispiel in den Bereichen Social Media-Kommunikation oder Relationship Fundraising, Berücksichtigung.

Prof. Dr. Dr. h.c. Manfred Bruhn ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Unternehmensführung an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der TU München. Prof. Dr. Uta Herbst ist Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing an der Universität Potsdam.

Erscheint lt. Verlag	31.12.2025
Reihe/Serie	Kohlhammer Edition Marketing
Zusatzinfo	Illustrationen
Verlagsort	Stuttgart
Sprache	deutsch
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Planung / Organisation
Schlagworte	Controlling • Marktforschung • Planung • Qualitätsmanagement • Zukunftsperspektiven
ISBN-10	3-17-040630-2 / 3170406302
ISBN-13	978-3-17-040630-8 / 9783170406308
Zustand	Neuware