Marketing für Nonprofit-Organisationen

Grundlagen - Konzepte - Instrumente

Manfred Bruhn (Autor)

Buch | Hardcover

498 Seiten

2011 | 2., aktualisierte und überarbeitete Auflage
Kohlhammer (Verlag)
978-3-17-021681-5 (ISBN)

Infos

Aufgrund zunehmenden Wettbewerbs und rückläufiger staatlicher Förderung hängt der Erfolg von Nonprofit-Organisationen immer stärker von der Marktorientierung ab. Im vorliegenden Buch wird deshalb nicht nur das klassische Marketing auf nicht-kommerzielle Institutionen übertragen, sondern ein eigenständiger Ansatz aufgezeigt. Zunächst werden die Besonderheiten von Nonprofit-Organisationen herausgearbeitet und dann die zentralen Aufgaben bei der Planung, Organisation, Durchführung und Kontrolle eines Marketingprozesses. Im Mittelpunkt steht dabei die konsequente Ausrichtung der Aktivitäten an den Erwartungen der internen und externen Anspruchsgruppen sowie an den Marktveränderungen. Zahlreiche Beispiele verdeutlichen die Möglichkeiten einer effizienten Gestaltung der Ressourcen-, Absatz- und Kommunikationspolitik. Zudem finden die aktuellen Entwicklungen und Erkenntnisse, zum Beispiel in den Bereichen Social Media-Kommunikation oder Relationship Fundraising, Berücksichtigung.

Autor

Prof. Dr. Dr. h.c. Manfred Bruhn ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Unternehmensführung an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der TU München.

Produkt-Details

• Erscheint lt. Verlag: 22.12.2011
• Reihe/Serie: Kohlhammer Edition Marketing
• Mitarbeit: Herausgeber (Serie): Richard Köhler, Hermann Diller
• Zusatzinfo: 182 Abb.
• Verlagsort: Stuttgart
• Sprache: deutsch
• Maße: 160 x 240 mm
• Gewicht: 940 g
• Themenwelt: Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
• Themenwelt: Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Planung / Organisation
• Schlagworte: Controlling • Marketing; Einzelne Wirtschaftszweige / Branchen • Marktforschung • Nicht Kommerziel • Non-Profit-Organisation • Planung • Qualitätsmanagement • Zukunftsperspektiven
• ISBN-10: 3-17-021681-3 / 3170216813
• ISBN-13: 978-3-17-021681-5 / 9783170216815
• Zustand: Neuware