Die digitale Kommunikationsstrategie
Schäffer-Poeschel (Verlag)
978-3-7910-4817-8 (ISBN)
Das Buch ist als strategisch-konzeptioneller Leitfaden angelegt, der Organisationen bei der Entwicklung ihrer digitalen Strategie begleitet, ihnen die Vorgehensweise erläutert, die Erfolgskriterien benennt und den Weg anhand vieler Case Studys und Praxisbeiträge aufzeigt. Schritt für Schritt wird beschrieben, wie integrierte Kommunikationsstrategien im digitalen Zeitalter funktionieren. Dabei blickt die 2. Auflage verstärkt auch auf aktuelle Entwicklungen - Markenbotschafter, Influencer-Kommunikation, Diversifizierung von Kanälen und Zielgruppen -, welche Kommunikationsstrategien heute stark beeinflussen.
Dominik Ruisinger (Dipl.-Pol.) ist gelernter Journalist, ausgebildeter PR-Berater und zertifizierter Stiftungsmanager. Seit den 1990er-Jahren beschäftigt er sich mit den Veränderungen in der Medien- und Kommunikationsbranche mit Fokus auf Digitale Kommunikation, Strategien und moderne Medienarbeit. Heute coacht er Unternehmen und Institutionen in Fragen strategischer Kommunikation und leitet Workshops an Hochschulen und privaten Ausbildungsinstitutionen. Zudem ist er Autor zahlreicher Buch-, Magazin-, Zeitungs- und Online-Beiträge.
Teil I: Digitale Kommunikation
Intro: Ein strategischer Leitfaden für die Praxis
Das Digitale Zeitalter
Kommunikation im digitalen Zeitalter
Digitale Change-Prozesse
Die Digitale Strategie
Teil II: Das Strategie-Rezept
Die Zutaten
Status-quo-Analyse: Wo stehen wir heute?
Die Zielbestimmung: Was wollen wir erreichen?
Die Zielgruppenbestimmung: Wen wollen wir erreichen?
Strategische Positionierung: Wie wollen wir dies erreichen?
Content-Strategie: Mit welchen Inhalten wollen wir es schaffen?
Ressourcenplanung: Was müssen wir einsetzen?
Evaluation: Wie können wir Erfolge auswerten?
Fazit: Das digitale Kommunikationszeitalter hat erst begonnen
Erscheinungsdatum | 14.07.2020 |
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Sprache | deutsch |
Maße | 178 x 246 mm |
Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
Schlagworte | Case-Studies • digital • Digitalisierung • Digitalstrategie • Gesamtkommunikation • influencer • Kanäle • Kommunikation • Kommunikationsstrategie • Kommunikationsstrategien • Markenbotschafter • Mediennutzung • Medienverhalten • Praxis-Leitfaden • Ruisinger |
ISBN-10 | 3-7910-4817-1 / 3791048171 |
ISBN-13 | 978-3-7910-4817-8 / 9783791048178 |
Zustand | Neuware |
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