Die digitale Kommunikationsstrategie
Schäffer-Poeschel (Verlag)
978-3-7910-3633-5 (ISBN)
- Titel erscheint in neuer Auflage
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Doch wie funktioniert Kommunikation in digitalen Zeiten, wie müssen Unternehmen ihre Strategie ausrichten? Was sind die entscheidenden Faktoren bei einer Digitalstrategie, die erfolgreich mit der Gesamtkommunikation zusammenwächst?
Schritt für Schritt erläutert der Autor, wie integrierte Kommunikationsstrategien funktionieren und gibt Hilfen zur Erarbeitung eigener Strategien an die Hand. Konkrete Tipps , Quer-Hinweise auf Tools und anschauliche Beispiele unterstützen bei der Umsetzung in die Praxis.
Dominik Ruisinger (Dipl.-Pol.) ist gelernter Journalist, ausgebildeter PR-Berater und zertifizierter Stiftungsmanager. Seit den 1990er-Jahren beschäftigt er sich mit den Veränderungen in der Medien- und Kommunikationsbranche mit Fokus auf Digitale Kommunikation, Strategien und moderne Medienarbeit. Heute coacht er Unternehmen und Institutionen in Fragen strategischer Kommunikation und leitet Workshops an Hochschulen und privaten Ausbildungsinstitutionen. Zudem ist er Autor zahlreicher Buch-, Magazin-, Zeitungs- und Online-Beiträge.
Teil I: Digitale Kommunikation
Intro: Ein strategischer Leitfaden für die Praxis
Das Digitale Zeitalter
Kommunikation im digitalen Zeitalter
Digitale Change-Prozesse
Die Digitale Strategie
Teil II: Das Strategie-Rezept
Die Zutaten
Status-quo-Analyse: Wo stehen wir heute?
Die Zielbestimmung: Was wollen wir erreichen?
Die Zielgruppenbestimmung: Wen wollen wir erreichen?
Strategische Positionierung: Wie wollen wir dies erreichen?
Content-Strategie: Mit welchen Inhalten wollen wir es schaffen?
Ressourcenplanung: Was müssen wir einsetzen?
Evaluation: Wie können wir Erfolge auswerten?
Fazit: Das digitale Kommunikationszeitalter hat erst begonnen
| Erscheinungsdatum | 18.11.2016 |
|---|---|
| Sprache | deutsch |
| Gewicht | 788 g |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | Case-Studies • digital • Digitale Kommunikation • Digitalstrategie • Gesamtkommunikation • Kommunikation • Kommunikationsstrategie • Marketing • Mediennutzung • Medienverhalten • Praxis-Leitfaden • Ruisinger • SchäfferPoeschel |
| ISBN-10 | 3-7910-3633-5 / 3791036335 |
| ISBN-13 | 978-3-7910-3633-5 / 9783791036335 |
| Zustand | Neuware |
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