Blick ins Buch

Handelsmarketing

Grundlagen der marktorientierten Führung von Handelsbetrieben

Dieter Ahlert, Peter Kenning, Christian Brock (Autoren)

Buch

XXII, 394 Seiten

2020 | 3., überarb. u. erw. Aufl. 2020
Springer Berlin (Verlag)
978-3-662-61850-9 (ISBN)

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Dieses Lehrbuch führt in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen der marktorientierten Führung von Handelsbetrieben ein. Die Autoren veranschaulichen diese anhand von Erkenntnissen aus der Forschung sowie Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Leser und Leserinnen können sich so ein Basiswissen aneignen, das ihnen auch den Zugang zu speziellen Teilgebieten des Handelsmarketing ermöglicht. In der dritten Auflage wurden die mit der Digitalisierung verbundenen neueren Entwicklungen, Methoden und Konzepte - wie z. B. die Ausführungen zu den Themen "Plattformökonomie", "Dynamic Pricing" sowie "Instore Kommunikation" - systematisch integriert. Insbesondere wurde die dritte Auflage um digitale Karteikarten ("Flashcards") als Lehr- und Lernmittel ergänzt. Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App kostenlos herunter und nutzen Sie exklusives Zusatzmaterial, um Ihr Wissen zu prüfen. Der Inhalt- Grundlagen des Handelsmarketing - Informationsgrundlagen des Handelsmarketing - Ziele und Strategien - Die Betriebstypenpolitik - Markenpolitik im Handel - Die Standortpolitik - Die Sortimentspolitik - Die Personalpolitik - Die Preispolitik - Die Präsentationspolitik - Die Kommunikationspolitik - Customer Relationship Management im Handel - Multikanalmanagement - Handelscontrolling

Univ.-Prof. Dr. Dieter Ahlert ist emeritierter Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Distribution und Handel, der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster und ehemaliger Direktor des Instituts für Handelsmanagement und Netzwerkmarketing am Marketing Center Münster. Univ.-Prof. Dr. Peter Kenning ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf. Univ.-Prof. Dr. Christian Brock ist Inhaber des Lehrstuhls für ABWL: Marketing an der Universität Rostock.

Grundlagen des Handelsmarketing.- Informationsgrundlagen des Handelsmarketing.- Ziele und Strategien des Handelsmarketing.- Die Betriebstypenpolitik.- Markenpolitik im Handel.- Die Standortpolitik.- Die Sortimentspolitik.- Die Personalpolitik.- Die Preispolitik.- Die Präsentationspolitik.- Die Kommunikationspolitik.- Customer Relationship Management im Hande.- Multikanalmanagement.- Handelscontrolling.

Erscheinungsdatum	01.10.2020
Zusatzinfo	XXII, 394 S. 126 Abb.
Verlagsort	Berlin
Sprache	deutsch
Maße	168 x 240 mm
Gewicht	702 g
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Themenwelt	Wirtschaft ► Volkswirtschaftslehre
Schlagworte	CRM - Handel • Customer Relationship Management Handel • Handel - Buch • Handelscontrolling • ISBN 978-3-642-55240-3 • Kommunikationspolitik im Handel • Markenpolitik • Marketingforschung im Handel • Multikanalmanagement im Handel • Personalpolitik im Handel • Präsentationspolitik im Handel • Preispolitik im Handel • Sortimentspolitik • Unternehmensführung im Handel
ISBN-10	3-662-61850-8 / 3662618508
ISBN-13	978-3-662-61850-9 / 9783662618509
Zustand	Neuware