Handelsmarketing
Springer Gabler (Verlag)
978-3-642-55240-3 (ISBN)
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- Führt in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen der marktorientierten Führung von Handelsbetrieben ein
- Mit Erkenntnissen aus der Forschung sowie Beispielen aus der Unternehmenspraxis
- Ermöglicht den Zugang zu speziellen Teilgebieten des Handelsmarketing
Dieses Lehrbuch führt in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen der marktorientierten Führung von Handelsbetrieben ein.
Die Autoren veranschaulichen diese anhand von Erkenntnissen aus der Forschung sowie Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Leser und Leserinnen können sich so ein Basiswissen verschaffen, das ihnen auch den Zugang zu speziellen Teilgebieten des Handelsmarketing ermöglicht.
Für die 2. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und neue Entwicklungen im Bereich des Customer Relationship Managements und Multikanalmanagements berücksichtigt.
Univ.-Prof. Dr. Dieter Ahlert ist emeritierter Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Distribution und Handel, der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster und Direktor des Instituts für Handelsmanagement und Netzwerkmarketing am Marketing Center Münster.
Univ.-Prof. Dr. Christian Brock ist Inhaber des Lehrstuhls für ABWL: Marketing an der Universität Rostock.
Univ.-Prof. Dr. Peter Kenning ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf.
Grundlagen des Handelsmarketing
Informationsgrundlagen des Handelsmarketing
Ziele und Strategien des Handelsmarketing
Die Betriebstypenpolitik
Markenpolitik im Handel
Die Standortpolitik
Die Sortimentspolitik
Die Personalpolitik
Die Preispolitik
Die Präsentationspolitik
Die Kommunikationspolitik
Customer Relationship Management im Hande
Multikanalmanagement
Handelscontrolling.
| Erscheinungsdatum | 23.08.2018 |
|---|---|
| Zusatzinfo | 124 Abb. |
| Verlagsort | Berlin |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 168 x 240 mm |
| Gewicht | 714 g |
| Einbandart | kartoniert |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Betriebswirtschaft / Management ► Spezielle Betriebswirtschaftslehre ► Handelsbetriebslehre | |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management | |
| Wirtschaft ► Volkswirtschaftslehre | |
| Schlagworte | CRM • CRM - Handel • Customer Relationship Management (CRM) • Customer Relationship Management Handel • Handel • Handel - Buch • Handelscontrolling • ISBN 978-3-642-55240-3 • Kommunikationspolitik im Handel • Markenpolitik • Marketingforschung im Handel • Multi Channel Distribution • Multi Channel Management • Multikanalmanagement im Handel • Multikanalvertrieb • Personalpolitik im Handel • Präsentationspolitik im Handel • Preispolitik im Handel • Sortimentspolitik • Strategie • Unternehmensführung im Handel • Unternehmensführung im Handel |
| ISBN-10 | 3-642-55240-4 / 3642552404 |
| ISBN-13 | 978-3-642-55240-3 / 9783642552403 |
| Zustand | Neuware |
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