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Werbegeschichte(n) (eBook)

Markenkommunikation zwischen Tradition und Innovation

Sabine Heinemann (Herausgeber)

eBook Download: PDF
2019 | 1. Aufl. 2019
VII, 334 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
978-3-658-26657-8 (ISBN)

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Werbegeschichte(n) -
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Dieser Sammelband bündelt Beiträge zur historischen wie modernen Markenkommunikation. Die Geschichte der Werbung ist reich an Veränderungen, die durch gesellschaftliche Entwicklungen, das Aufkommen neuer Kommunikationsmedien oder aber die Erschließung internationaler Märkte bedingt sind und eine jeweilige Adaption der Markenkommunikation an die jeweiligen Verhältnisse erforderlich machen. Beleuchtet werden entsprechend die von den Unternehmen in Geschichte und Gegenwart genutzten Strategien aus kommunikationspolitischer, marketingbezogener und sprachwissenschaftlicher Perspektive.



Univ.-Prof. Dr. Sabine Heinemann ist Inhaberin der Professur für Romanische Sprachwissenschaft (Italienisch/Französisch) an der Karl-Franzens-Universität Graz. Zu ihren Forschungsschwerpunkten gehören Sprachwandel, (historische) Dialektologie und Minderheitensprachen (v.a. Friaulisch), kognitive Semantik sowie zuletzt Werbesprache und Politolinguistik.
Erscheint lt. Verlag 24.5.2019
Reihe/Serie Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation
Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation
Zusatzinfo VII, 334 S. 2 Abb., 1 Abb. in Farbe.
Sprache deutsch
Themenwelt Sozialwissenschaften Kommunikation / Medien Kommunikationswissenschaft
Sozialwissenschaften Politik / Verwaltung
Wirtschaft Betriebswirtschaft / Management Marketing / Vertrieb
Schlagworte Entwicklungstendenzen • Kommunikationspolitik • Linguistik • Markenkommunikation • Marketing • Narration in der Werbung • Storytelling • Tradition und Innovation • Werbeformate • Werbegeschichte • Werbesprache • Werbestrategien • Werbung
ISBN-10 3-658-26657-0 / 3658266570
ISBN-13 978-3-658-26657-8 / 9783658266578
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