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Brand Evolution

Moderne Markenführung im digitalen Zeitalter

Elke Theobald (Herausgeber)

Buch | Softcover
IX, 532 Seiten
2016 | 2., vollst. überarb. Aufl. 2017
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-15815-6 (ISBN)
CHF 76,95 inkl. MwSt
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Zu diesem Artikel existiert eine Nachauflage
Mit Praxisbeiträgen von Google, Ferrero, Jägermeister, Mercedes-Benz, EnBW, Otto, Edelight und Anne Korn
Das Internet entwickelt sich immer stärker zum Leitmedium für die Unternehmens- und Markenkommunikation. Eine Vielzahl von Kommunikationsinstrumenten gibt den Unternehmen neue Kontaktmöglichkeiten mit dem Kunden. Markenmanager stehen vor der Herausforderung, diese Instrumente im Sinne der modernen Marketingkommunikation ganzheitlich zu führen. Sie müssen die neuen Zugangswege zu ihrer Marke beherrschen, die mit dem Medium neu gewonnene Interaktivität mit der Marke ermöglichen und die Reaktionen und Diskussionen der Konsumenten auf die Markenführung in den sozialen Medien bedienen.

Hier setzt das vorliegende Praxishandbuch "Brand Evolution" an. Es präsentiert die wesentlichen Aspekte der Markenführung im Internet. Wissenschaftler stellen die Erkenntnisse der Markentheorie dar, Praktiker aus der verschiedenen Industriezweigen schildern, wie die Instrumente der Markenführung im Netz konkret eingesetzt werden. Fallbeispiele veranschaulichen die Umsetzung in der Unternehmenspraxis.

Prof. Dr. Elke Theobald ist Professorin für computergestützte Medien mit dem Schwerpunkt Online-Marketing an der Hochschule Pforzheim und Prodekanin der Fakultät Wirtschaft und Recht. 

Grundlagen der MarkenführungStrategische Markenführung und Markenkommunikation im InternetSpezifische Instrumente der Markenführung im Internet

Erscheinungsdatum
Zusatzinfo IX, 532 S. 105 Abb., 22 Abb. in Farbe.
Verlagsort Wiesbaden
Sprache deutsch
Maße 168 x 240 mm
Gewicht 931 g
Themenwelt Wirtschaft Betriebswirtschaft / Management Marketing / Vertrieb
Schlagworte business and management • E-Branding • E-Commerce • E-Mail-Marketing • Internet-Marketing • Markenführung • Markenführung im Internet • Markenmanagement • Marketing • Market Research • Online-Marketing • Online-Werbung • Sales and Marketing • Social Media • Social Media • Suchmaschinenmarketing • Web 2.0
ISBN-10 3-658-15815-8 / 3658158158
ISBN-13 978-3-658-15815-6 / 9783658158156
Zustand Neuware
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