Marketing-Einführung
Grundlagen - Überblick - Beispiele
Seiten
2016
|
7., überarb. Aufl. 2016
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-06545-4 (ISBN)
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978-3-658-06545-4 (ISBN)
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Dieses Lehrbuch führt in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen des Marketings ein. Die Autoren gehen auf zentrale Fragestellungen klar und verständlich ein und veranschaulichen diese anhand von Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Leser und Leserinnen können sich so ein Basiswissen verschaffen, das ihnen auch den Zugang zu speziellen Teilgebieten ermöglicht.Für die 7. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und neue Entwicklungen, z.B. im Online-Marketing, berücksichtigt.Der Inhalt- Grundbegriffe des Marketings- Unternehmung und Absatzmarkt- Grundzüge des Käuferverhaltens- Marktforschung- Entwicklung von Marketingstrategien- Produktpolitik- Kommunikationspolitik- Vertriebspolitik- Preispolitik- Schritte der MarketingplanungDie Zielgruppen- Studierende der Betriebswirtschaftslehre und anderer Studiengänge, die Grundkenntnisse des Marketings erwerben möchten- Praktiker erhalten den erforderlichen Überblick zu wichtigen Marketingaspekten
Prof. Dr. Alfred Kuß und Prof. Dr. Dr. h.c. Michael Kleinaltenkamp lehren Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.
Grundbegriffe des Marketings.- Unternehmung und Absatzmarkt.- Grundzüge des Käuferverhaltens.- Marktforschung.- Entwicklung von Marketingstrategien.- Produktpolitik.- Kommunikationspolitik.- Vertriebspolitik.- Preispolitik.- Schritte der Marketingplanung.
| Erscheinungsdatum | 08.11.2016 |
|---|---|
| Reihe/Serie | Lehrbuch |
| Zusatzinfo | X, 287 S. 90 Abb. |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 168 x 240 mm |
| Gewicht | 563 g |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | Absatzmarktcharakterisierung • business and management • Käuferverhalten • Kommunikationspolitik • Marketing • Marketing; Einführung • Marketingmanagement • Marketing-Mix • Marketingplanung • Marketingstrategie • Marktforschung • Preispolitik • Produktpolitik • Strategisches Marketing • Vertriebspolitik |
| ISBN-10 | 3-658-06545-1 / 3658065451 |
| ISBN-13 | 978-3-658-06545-4 / 9783658065454 |
| Zustand | Neuware |
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