Marketing-Einführung

Grundlagen - Überblick - Beispiele

Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp (Autoren)

Buch | Softcover

X, 314 Seiten

2013 | 6., überarb. Aufl. 2013
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-01729-3 (ISBN)

Infos

Alfred Kuß und Michael Kleinaltenkamp führen in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen des Marketings ein. Sie gehen auf zentrale Fragestellungen klar und verständlich ein und veranschaulichen diese anhand von Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Der Leser kann sich so ein Basiswissen verschaffen, das ihm den Zugang zu vertiefenden und speziellen Teilgebieten ermöglicht.In der 6. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und neue Praxisbeispiele integriert.

Autor

Prof. Dr. Alfred Kuß und Prof. Dr. Michael Kleinaltenkamp lehren Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.

Inhalt

Grundbegriffe des Marketings.- Unternehmung und Absatzmarkt.- Grundzüge des Käuferverhaltens.- Marktforschung.- Entwicklung von Marketingstrategien.- Produktpolitik.- Kommunikationspolitik.- Vertriebspolitik.- Preispolitik.- Weitere Schritte der Marketingplanung.

Produkt-Details

• Erscheint lt. Verlag: 7.6.2013
• Reihe/Serie: Lehrbuch
• Zusatzinfo: X, 314 S. 80 Abb.
• Verlagsort: Wiesbaden
• Sprache: deutsch
• Maße: 168 x 240 mm
• Gewicht: 558 g
• Themenwelt: Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
• Schlagworte: Kommunikationspolitik • Marketing • Marketing; Einführung • Marketingplanung • Marketingstrategien • Marktforschung • Preispolitik • Vertriebspolitik
• ISBN-10: 3-658-01729-5 / 3658017295
• ISBN-13: 978-3-658-01729-3 / 9783658017293
• Zustand: Neuware