Blick ins Buch

Direktmarketing

Grundlagen - Instrumente - Prozesse

Bernd W. Wirtz (Autor)

Buch | Hardcover

XVII, 480 Seiten

2016 | 4., aktualisierte Aufl. 2016
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-10296-8 (ISBN)

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Das Direktmarketing ist als zentrales Marketinginstrument neben der klassischen Kommunikation nicht mehr wegzudenken. Dieses Buch behandelt - aufbauend auf terminologischen und theoretischen Grundlagen - zentrale Instrumente sowie den ganzheitlichen Managementprozess des Direktmarketings. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Integration von Offline- und Online-Kampagnen. Fallbeispiele fördern ein schnelles Verständnis der zuvor erläuterten Inhalte.

Univ.-Prof. Dr. Bernd W. Wirtz ist Inhaber des Lehrstuhls für Informations- und Kommunikationsmanagement an der Deutschen Universität für Verwaltungswissenschaften Speyer.

Grundlagen des Direktmarketings: Begriffe, Theoretische Bezugspunkte, Informationstechnologische Voraussetzungen, Rechtliche Rahmenbedingungen.- Instrumente des Direktmarketings: Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik.- Prozess des Direktmarketings: Planung, Implementierung Controlling.- Neue Erscheinungsformen des Direktmarketings: Mobiles Direktmarketing, Social Media Marketing.- Fallbeispiele: Dell, Aplle, Adidas.

Erscheint lt. Verlag	18.1.2016
Zusatzinfo	XVII, 480 S. 144 Abb.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	168 x 240 mm
Gewicht	1010 g
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Business and Economics • Controlling • Direktmarketing • Distribution • Kommunikation • Marketing • Marketing-Management; Einführung • Marketing-Management; Handbuch/Lehrbuch • Mobiles Direktmarketing • Planung • Preis • Produkt • Social Media
ISBN-10	3-658-10296-9 / 3658102969
ISBN-13	978-3-658-10296-8 / 9783658102968
Zustand	Neuware