Praxisorientiertes Marketing

Grundlagen - Instrumente - Fallbeispiele

Ralf T. Kreutzer (Autor)

Buch | Softcover

620 Seiten

2012 | 4., überarb. Aufl. 2013
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-8349-3462-8 (ISBN)

Infos

Grundlagen des Marketing. Die anschauliche Aufbereitung von Zielen, Strategien und Methoden sowie psychologischen Erklärungsansätzen des Marketing wird begleitet von vielfältigen Unternehmensbeispielen. So gelingt ein motivierender Transfer der theoretischen Ansätze in die Praxis. Ein Marketingbuch, das konsequent mit und für seine Zielgruppe erarbeitet wurde. In der 4. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet, insbesondere berücksichtigt wurde dabei das Marketing-Controlling. Veranschaulichende Praxisbeispiele wurden aktualisiert.

Autor

Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer war über 15 Jahre in verschiedenen Managementpositionen bei Bertelsmann, Volkswagen und der Deutschen Post tätig und ist seit April 2005 Professor für Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht, Berlin.

Inhalt

Allgemeine Grundlagen des Marketings

Marketing-Planung und Marketing-Forschung

Marketing-Ziele

Marketing-Strategie

Marketing-Instrumente

- Produkt- und Programmpolitik

- Preis- und Konditionenpolitik

- Distributionspolitik

- Kommunikationspolitik

- Personalpolitik

Entwicklung einer geschlossenen Marketing-Konzeption

Marketing-Controlling

Marketing-Organisation

Rezensionen

"Dieser Leitfaden beleuchtet die vielfältigen Aspekte des Marketings auf lebendige Art und Weise und empfiehlt sich gleichermaßen für Studenten und Praktiker." saz sport, 06-2010



"Wie es sich für ein wissenschaftliches Werk mit dem Zusatz 'praxisorientiert' gehört, wimmelt es in Kreutzers Buch von Beispielen aus der bunten Welt der Wirtschaft. Doch auch die Theorie wird nicht vergessen. [...] Alles in allem ein Lehrbuch, das wie nur wenige einen kurzweiligen und dennoch fundierten Einstieg in dieses bedeutende Teilgebiet der Betriebswirtschaftslehre ermöglicht." STUDIUM - Buchmagazin für Studierende, Sommersemester 2008



"Klar gegliedert von Grundlagen bis Marketing-Konzeption, auch für Praktiker inspirierend." w&v - werben und verkaufen, 03.04.2008



"Ein verständlich geschriebenes, gut lesbares Buch; empfehlenswert auch für alle, die einen leichten Zugang zum Thema Marketing suchen." SBZ - Sanitär-, Heinzungs-, Klima- und Klempnertechnik, 04/2008



"Diese Einführung in das Marketing macht es nicht nur Bachelor-Studenten, sondern auch Praktikern leicht, in das Thema schnell einzusteigen. Denn es verbindet durchgehend theoretische Ansätze mit praktischen Beispielen." Betriebswirtschaftliche Blätter, 01/2007

Produkt-Details

• Reihe/Serie: Lehrbuch
• Verlagsort: Wiesbaden
• Sprache: deutsch
• Maße: 168 x 240 mm
• Gewicht: 1108 g
• Themenwelt: Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
• Schlagworte: Marketing • Marketingeinführung • Marketinggrundlagen • Marketing; Handbuch/Lehrbuch • Marketing-Instrumente • Marketingmanagement
• ISBN-10: 3-8349-3462-3 / 3834934623
• ISBN-13: 978-3-8349-3462-8 / 9783834934628
• Zustand: Neuware