Marktforschung

Grundlagen der Datenerhebung und Datenanalyse

Alfred Kuß (Autor)

Buch | Softcover

X, 314 Seiten

2012 | 4., überarb. Aufl. 2012
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-3437-6 (ISBN)

Infos

Alfred Kuß und Martin Eisend vermitteln in gut verständlicher Weise die wesentlichen Grundlagen der Methodik – Datenerhebung und Datenanalyse – der Marktforschung. Im Vordergrund stehen die zentralen Aspekte der Marktforschung, weniger die technischen Details einzelner Methoden oder die Spezialprobleme bestimmter Anwendungsbereiche. Ziel ist es, dem Leser ein solides und tiefgehendes Verständnis der Marktforschung zu vermitteln und damit die Basis für die Anlage und Verwendung von Marktforschungsuntersuchungen zu schaffen.

Die 4. Auflage wurde aktualisiert und um neue Entwicklungen erweitert.

Autor

Prof. Dr. Alfred Kuß lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, am Marketing-Department der Freien Universität Berlin.

Inhalt

Forschungsprozess, Untersuchungsziele und Untersuchungsdesigns

Repräsentative Befragungen und Stichprobenziehung

Frageformulierung und Fragebogenentwicklung

Qualitative Untersuchungen, Beobachtungen, Experimente und Panels

Datensammlung und Datenaufbereitung

Deskriptive Datenanalyse und Schlüsse auf Grundgesamtheiten

Lineares Modell und multivariate Analyseverfahren

Forschungsethik

Produkt-Details

• Erscheint lt. Verlag: 20.4.2012
• Reihe/Serie: Lehrbuch
• Zusatzinfo: X, 314 S. 101 Abb., 1 Abb. in Farbe.
• Verlagsort: Wiesbaden
• Sprache: deutsch
• Maße: 168 x 240 mm
• Gewicht: 546 g
• Themenwelt: Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
• Schlagworte: Datenanalyse • Datenaufbereitung • Datenerhebung • Datensammlung • Fragebogenentwicklung • Marktforschung • Marktforschung; Handbuch/Lehrbuch • Stichproben
• ISBN-10: 3-8349-3437-2 / 3834934372
• ISBN-13: 978-3-8349-3437-6 / 9783834934376
• Zustand: Neuware