Nicht aus der Schweiz? Besuchen Sie lehmanns.de

Marktforschung

Grundlagen der Datenerhebung und Datenanalyse
Buch | Softcover
XI, 302 Seiten
2010 | 3., überarb. u.erw. Aufl. 2010
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-1379-1 (ISBN)
CHF 48,90 inkl. MwSt
zur Neuauflage
  • Titel erscheint in neuer Auflage
  • Artikel merken
Zu diesem Artikel existiert eine Nachauflage
Alfred Kuß und Martin Eisend vermitteln in gut verständlicher Weise die wesentlichen Grundlagen der Methodik - Datenerhebung und Datenanalyse - der Marktforschung. Im Vordergrund stehen die zentralen Aspekte der Marktforschung, weniger die technischen Details einzelner Methoden oder die Spezialprobleme bestimmter Anwendungsbereiche. Ziel ist es, dem Leser ein solides und tiefgehendes Verständnis der Marktforschung zu vermitteln und damit die Basis für die Anlage und Verwendung von Marktforschungsuntersuchungen zu schaffen.

Die 3. Auflage wurde aktualisiert, Gesichtspunkte zur Datenerhebung ergänzt und die Behandlung multivariater Methoden der Datenanalyse ausgebaut.

Prof. Dr. Alfred Kuß lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, am Marketing-Department der Freien Universität Berlin. Prof. Dr. Martin Eisend, Professur für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Internationales Marketing, an der Europa-Universität Viadrina, Frankfurt/Oder.

Forschungsprozess, Untersuchungsziele und Untersuchungsdesigns

Repräsentative Befragungen und Stichprobenziehung

Frageformulierung und Fragebogenentwicklung

Qualitative Untersuchungen, Beobachtungen, Experimente und Panels

Datensammlung und Datenaufbereitung

Deskriptive Datenanalyse und Schlüsse auf Grundgesamtheiten

Lineares Modell und multivariate Analyseverfahren

Forschungsethik


Reihe/Serie Lehrbuch
Sprache deutsch
Maße 170 x 240 mm
Gewicht 506 g
Einbandart Paperback
Themenwelt Wirtschaft Betriebswirtschaft / Management Marketing / Vertrieb
Schlagworte Datenanalyse • Datenaufbereitung • Datenerhebung • Datensammlung • Fragebogenentwicklung • Marktforschung • Marktforschung; Handbuch/Lehrbuch • Stichproben
ISBN-10 3-8349-1379-0 / 3834913790
ISBN-13 978-3-8349-1379-1 / 9783834913791
Zustand Neuware
Informationen gemäß Produktsicherheitsverordnung (GPSR)
Haben Sie eine Frage zum Produkt?
Mehr entdecken
aus dem Bereich
Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung : Konzepte, …

von Heribert Meffert; Christoph Burmann; Manfred Kirchgeorg

Buch (2024)
Springer Gabler (Verlag)
CHF 69,95
Aufgaben, Werkzeuge und Erfolgsfaktoren

von Hartmut Sieck

Buch | Softcover (2023)
Vahlen (Verlag)
CHF 30,65
Strategien, Geschäftsmodelle und Technologien

von Bernd W. Wirtz

Buch | Hardcover (2024)
Springer Gabler (Verlag)
CHF 97,95