Blick ins Buch

Markenpsychologie

Wie Marken wirken - Was Marken stark macht

Gert Gutjahr (Autor)

Buch | Softcover

236 Seiten

2011 | 2011
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-3180-1 (ISBN)

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Markenpsychologie

Gert Gutjahr

2013, 2. Auflage

Buch | Softcover

CHF 83, ⁹⁵

zur Neuauflage

Im Rahmen der Consumer-Neuroscience-Forschung haben Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie zu überraschenden Ergebnissen geführt und gezeigt, dass die Wirkung der Marken immer noch im Dunkeln liegt. Die neuesten Erkenntnisse der psychologischen Markenforschung basieren auf neuropsychologischen und tiefenpsychologischen Ansätzen, die Gert Gutjahr in seinem Buch vorstellt. Sein Fazit: Starke Marken entstehen durch Brain Branding. Sie existieren als Brain Script im Gehirn, sind also an neuronale Prozesse gekoppelt.

Professor Dr. Gert Gutjahr ist Inhaber und wissenschaftlicher Leiter des Instituts für Marktpsychologie (IFM) in Mannheim, dem ältesten Institut für Marktpsychologie in Deutschland. Er ist außerdem Mitglied des brandsboard, einer interdisziplinären Forschungs- und Gutachtergemeinschaft.

Das psychologische Markenmodell

Die Messung der Markenstärke

Psychologische Markenanalyse

Markencontrolling

Psychologische Markenführung

Psychoanalyse der postmodernen Markenkäufer

Markenkommunikation

Markenführung am POS

Nachhaltige Markenführung

Erscheint lt. Verlag	15.9.2011
Zusatzinfo	236 S. 37 Abb., 14 Abb. in Farbe.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	168 x 240 mm
Gewicht	408 g
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Konsumenten • Markenmanagement • Marketing • Marktforschung • Neuronale Prozesse • Neurophysiologie • Werbepsychologie • Werbung
ISBN-10	3-8349-3180-2 / 3834931802
ISBN-13	978-3-8349-3180-1 / 9783834931801
Zustand	Neuware