Markenpsychologie (eBook)

Wie Marken wirken - Was Marken stark macht

Gert Gutjahr (Autor)

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2011 | 2011
236 Seiten
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-6956-9 (ISBN)

Infos

Im Rahmen der Consumer-Neuroscience-Forschung haben Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie zu überraschenden Ergebnissen geführt und gezeigt, dass die Wirkung der Marken immer noch im Dunkeln liegt. Die neuesten Erkenntnisse der psychologischen Markenforschung basieren auf neuropsychologischen und tiefenpsychologischen Ansätzen, die Gert Gutjahr in seinem Buch vorstellt. Sein Fazit: Starke Marken entstehen durch Brain Branding. Sie existieren als Brain Script im Gehirn, sind also an neuronale Prozesse gekoppelt.

Professor Dr. Gert Gutjahr ist Inhaber und wissenschaftlicher Leiter des Instituts für Marktpsychologie (IFM) in Mannheim, dem ältesten Institut für Marktpsychologie in Deutschland. Er ist außerdem Mitglied des brandsboard, einer interdisziplinären Forschungs- und Gutachtergemeinschaft.

Inhalt

Das psychologische Markenmodell
Die Messung der Markenstärke
Psychologische Markenanalyse
Markencontrolling
Psychologische Markenführung
Psychoanalyse der postmodernen Markenkäufer
Markenkommunikation
Markenführung am POS
Nachhaltige Markenführung

Produkt-Details

• Erscheint lt. Verlag: 21.10.2011
• Zusatzinfo: 236 S. 37 Abb., 14 Abb. in Farbe.
• Verlagsort: Wiesbaden
• Sprache: deutsch
• Themenwelt: Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
• Schlagworte: Konsumenten • Marketing • Marktforschung • Neuronale Prozesse • Werbung
• ISBN-10: 3-8349-6956-7 / 3834969567
• ISBN-13: 978-3-8349-6956-9 / 9783834969569