Blick ins Buch

Interreligiöses Marketing

Lehrbuch Studium

Katja Gelbrich, Stefan Müller (Autoren)

Buch | Softcover

XVIII, 362 Seiten

2023
De Gruyter Oldenbourg (Verlag)
978-3-486-59184-2 (ISBN)

Lese- und Medienproben

Inhaltsverzeichnis (PDF)
Vorwort (PDF)
Blick ins Buch (midvox)

Artikel merken

Aktuelle Befunde der religionsvergleichenden Marketing- und Konsumentenforschung
Erstmalige und umfassende Darstellung der Marketingstrategien & Marketinginstrumente für Zielgruppen unterschiedlicher Konfession und Religiosität

Religionen durchdringen alle Lebensbereiche, auch den Konsum. Die religionsvergleichende Konsumentenforschung zeigt, wie Konfession und Religiosität von Verbrauchern deren Konsumverhalten systematisch beeinflusst. So ist Buddhisten der Ruf einer Einkaufsstätte noch wichtiger als deren Preiswürdigkeit. Und in religiösen Familien treffen hauptsächlich Männer wichtige Kaufentscheidungen. Interreligiöses Marketing trägt derartigen Besonderheiten Rechnung.

Die Autoren schildern erstmalig, umfassend und verständlich den aktuellen Erkenntnisstand. Zunächst stellen sie die grundlegenden Begriffe und Denkansätze dieser fächerübergreifenden Disziplin vor und beschreiben sodann zentrale religionswissenschaftliche Konzepte (z.B. intrinsische Religiosität) und die Besonderheiten der Weltreligionen.

Es folgen sieben weitere Kapitel zum aktuellen Erkenntnisstand dieser im deutschsprachigen Raum noch weitgehend unbekannten Disziplin: Verhaltensgrundlagen, Strategisches Marketing sowie Produkt-, Dienstleistungs-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik.

Prof. Dr. Katja Gelbrich ist Inhaberin des Lehrstuhls für Internationales Management an der Katholischen Universität Eichstätt-Ingolstadt.

Prof. Dr. Stefan Müller ist Inhaber der Professur für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre an der Helmut-Schmidt-Universität, Universität der Bundeswehr Hamburg, und Mitglied im Arbeitskreis IFRS des Internationalen Controller Vereins.

Erscheint lt. Verlag	19.6.2023
Reihe/Serie	De Gruyter Studium
Zusatzinfo	30 col. ill., 25 b/w tbl.
Verlagsort	Berlin/München/Boston
Sprache	deutsch
Maße	170 x 240 mm
Gewicht	631 g
Einbandart	kartoniert
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Betriebswirtschaftslehre • Communication Policy • Dienstleistungspolitik • Distribution Policy • Distributionspolitik • Kommunikationspolitik • Marketing • Marketing; Spezielle Zielgruppen • Preispolitik • pricing policy • product policy • Produkpolitik • Produktpolitik • Religion • Religiosität • Religiosity • service policy • Strategic Marketing • Strategisches Marketing • Wirtschaftswissenschaften
ISBN-10	3-486-59184-3 / 3486591843
ISBN-13	978-3-486-59184-2 / 9783486591842
Zustand	Neuware