Sound Branding
Grundlagen der akustischen Markenführung
Seiten
2009
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2009
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-1639-6 (ISBN)
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-1639-6 (ISBN)
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Starke Marken faszinieren. Dabei hat jede Marke ihre eigenen, spezifischen und damit einzigartigen Erfolgsursachen. Da der immaterielle Markenwert bis 50 Prozent und mehr des Unternehmenswertes ausmachen kann, ist das strategische Management von Marken zu einem zentralen Thema in den Führungsetagen vieler Unternehmen geworden. Doch so wie die Marke kein statisches Konstrukt darstellt, sondern sich im Kontext von Unternehmensimage, Kundenbindung und Umweltvariablen entwickelt und verändert, lässt sich auch in der Sichtweise auf die Elemente erfolgreichen Brand-Managements ein Wandel beobachten. Hat sich das traditionelle Brand-Management vor allem mit den Designaspekten, also den visuellen Reizen im Rahmen der Corporate Identity befasst, so ist in den letzten Jahren eine Veränderung sowohl in Praxis als auch Wissenschaft festzustellen, indem die akustischen Reize bei Markenaufbau, Mark- positionierung und erfolgreicher Markenführung stärker in den Fokus rücken. Paul Steiner hat dies zum Anlass genommen und in seiner Arbeit die Bedeutung der akustischen Markenführung unter Miteinbeziehung der musikpsychologischen und rechtlichen Rahmenbedingungen untersucht. Dabei setzt er sich sowohl mit Sound Branding in Radio und Fernsehen als auch mit aktuellen Tendenzen im Internet auseinander und widmet einen weiteren Schwerpunkt den unterschiedlichen markenrechtlichen Bestimmungen in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Das vorliegende Buch, das auf der Grundlage einer Abschlussarbeit am Department für Arts und Management der Donau-Universität Krems entstanden ist, bietet eine kompakte Einführung in die theoretischen Grundlagen des Sound Branding und verknüpft dies mit drei Fallstudien, in denen verdeutlicht wird, dass Sound Branding nicht als isolierter Ansatz, sondern als integrales Element des Markenmanagements verstanden werden muss.
Paul Steiner, B.A. (Hons.), M.A. studierte am SAE Technology Institute Wien, an der Wirtschaftsuniversität Wien, an der Donau-Universität Krems und an der Melbourne Business School in Australien.
Theoretische Grundlagen der Markenführung.- Sound Branding – Begriffserklärung und Theoretische Grundlagen.- Musikpsychologie.- Markenrecht.- Sound Branding in der Werbung.- Fallstudien.- Zusammenfassung der Ergebnisse.- Fazit und Ausblick.
| Erscheint lt. Verlag | 14.5.2009 |
|---|---|
| Reihe/Serie | Gabler Edition Wissenschaft |
| Vorwort | Prof. Dr. Gerhard Gensch |
| Zusatzinfo | XXIII, 292 S. 112 Abb. |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 148 x 210 mm |
| Gewicht | 460 g |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | Audio Branding • Hörmarken • Markenführung • Markenkommunikation • Musikpsychologie • Sound Branding • Sound Branding / Akustische Markenführung • Werbemusik • Werbewirkungsforschung • Werbung |
| ISBN-10 | 3-8349-1639-0 / 3834916390 |
| ISBN-13 | 978-3-8349-1639-6 / 9783834916396 |
| Zustand | Neuware |
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