Oatly’s moral philosophy that revolves around the core values of sustainability, responsibility, and transparency resonates well with its main targets, i.e. consumers that seek dairy-free alternatives for health or ethical reasons. At the same time, refusing to be a niche brand, Oatly emphasizes its products’ taste and usability to make them appeal to the broad masses that are necessary to bring about the desired macrosocial shift. In fact, the brand’s purpose is not only to optimize its own resource efficiency but to drive a fundamental change in the global food system and society that goes beyond the own business. To this end, Oatly positions itself as an activist that aims to mobilize a debate around the cause of the planet’s health. These objectives are founded on the shared commitment of employees and suppliers which complete the four main strategic goals set by Oatly.
| Erscheint lt. Verlag | 20.4.2022 |
|---|---|
| Verlagsort | München |
| Sprache | deutsch |
| Themenwelt | Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Kommunikationswissenschaft |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb | |
| Schlagworte | Marketing • oatly • Strategy |
| ISBN-10 | 3-346-63151-6 / 3346631516 |
| ISBN-13 | 978-3-346-63151-0 / 9783346631510 |
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