Blick ins Buch

Consumer Neuroscience

Ein transdisziplinäres Lehrbuch

Peter Kenning (Autor)

Buch | Softcover

260 Seiten

2020 | 2., erweiterte und aktualisierte Auflage
Kohlhammer (Verlag)
978-3-17-037351-8 (ISBN)

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Das junge Fachgebiet der Consumer Neuroscience verfolgt die Idee, neurowissenschaftliche Methoden, Theorien und Erkenntnisse in die Konsumenten- und Käuferverhaltensforschung zu integrieren. Damit sollen traditionelle verhaltenswissenschaftliche Ansätze ergänzt und neue Kenntnisse gewonnen werden. Das vorliegende Lehrbuch stellt vor diesem Hintergrund den aktuellen Stand der Consumer Neuroscience in leicht verständlicher Form dar. Die Neuauflage wird dabei ergänzt um aktuelle Ergebnisse der internationalen Marketingforschung, so u.a. das Konzept des "Marketing-Placebo-Effekts". In methodischer Hinsicht wird die mobile fNIRS vorgestellt, die neuerdings zur Untersuchung von Preiswahrnehmung, Werbewirksamkeit, Branding und Käuferverhalten verwendet werden kann.

Prof. Dr. Peter Kenning ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insb. Marketing an der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf.

Prof. Peter Kenning holds the Chair of Business Administration with a Special Focus on Marketing at Heinrich Heine University, Düsseldorf.

Erscheinungsdatum	27.08.2020
Zusatzinfo	62 Abb., 5 Tab.
Verlagsort	Stuttgart
Sprache	deutsch
Maße	155 x 232 mm
Gewicht	388 g
Themenwelt	Sozialwissenschaften ► Soziologie
	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
	Wirtschaft ► Volkswirtschaftslehre ► Mikroökonomie
Schlagworte	Behavioral Pricing • Hirnforschung • Konsumentenverhalten • Marketing-Mix • Neurobiologie • Neuro-Marketing • Psychologie
ISBN-10	3-17-037351-X / 317037351X
ISBN-13	978-3-17-037351-8 / 9783170373518
Zustand	Neuware