Consumer Neuroscience (eBook)

Ein transdisziplinäres Lehrbuch

Peter Kenning (Autor)

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2020 | 2., erweiterte und aktualisierte Auflage
260 Seiten
Kohlhammer Verlag
978-3-17-037353-2 (ISBN)

The new discipline of consumer neuroscience is pursuing the idea of incorporating neuroscientific methods, theories and insights into research on consumers and purchasing behaviour. The aim is to supplement traditional behavioural-science approaches and obtain new findings. Against this background, this textbook presents the current state of consumer neuroscience in an easy-to-understand form. This new edition will be supplemented with recent findings from international marketing research, such as the concept of the ?marketing placebo effect=. With regard to methodologies, mobile functional near-infrared spectrography (fNIRS) is presented & a technique that can now be used to investigate price perception, advertising effectiveness, branding and consumer behaviour.

Prof. Peter Kenning holds the Chair of Business Administration with a Special Focus on Marketing at Heinrich Heine University, Düsseldorf.

Erscheint lt. Verlag	26.8.2020
Zusatzinfo	62 Abb., 5 Tab.
Verlagsort	Stuttgart
Sprache	deutsch
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Behavioral Pricing • Hirnforschung • Konsumentenverhalten • Marketing-Mix • Neurobiologie • Neuro-Marketing • Psychologie
ISBN-10	3-17-037353-6 / 3170373536
ISBN-13	978-3-17-037353-2 / 9783170373532

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