Markenbildung im Krankenhaus - Simone Hoffmann

Blick ins Buch

Markenbildung im Krankenhaus (eBook)

Simone Hoffmann (Autor)

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2015
114 Seiten
Kohlhammer (Verlag)
978-3-17-028708-2 (ISBN)

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Die meisten Menschen können sagen, für welches Versprechen BMW steht (Freude am Fahren) und welche Schokolade besonders zartschmelzend ist (Milka). Kaum ein Branchenferner kann allerdings etwas mit einem Krankenhaus oder einer Krankenhausgruppe verbinden. Dabei geben Marken Sicherheit, Orientierung und Vertrauen - alles Werte, die ein Krankenhaus vermitteln sollte, wenn es die Kommunikation auf Augenhöhe mit dem Patienten ernst nimmt.
Der Band ist in zwei Bereiche aufgeteilt: Der erste Teil erläutert die Grundlagen zu Markenbildung, Markenführung und Budgetplanung, der zweite Teil zeigt zahlreiche Beispiele aus der Praxis.

Simone Hoffmann, M. A., Direktorin Unternehmenskommunikation und Marketing der Paracelsus-Kliniken Deutschland, Osnabrück, arbeitet seit zehn Jahren in verantwortlicher Position in der Krankenhausbranche, zuletzt als Leiterin Unternehmenskommunikation am Universitätsklinikum Münster (UKM).

Erscheint lt. Verlag	11.11.2015
Mitarbeit	Herausgeber (Serie): Simone Hoffmann
Zusatzinfo	14 Abb.
Verlagsort	Stuttgart
Sprache	deutsch
Themenwelt	Medizin / Pharmazie ► Pflege
Themenwelt	Medizin / Pharmazie ► Studium
Schlagworte	Integrierte Kommunikation • Krankenhaus • Markenbildung • Markenführung • Marketing • Strategische Unternehmenskommunikation
ISBN-10	3-17-028708-7 / 3170287087
ISBN-13	978-3-17-028708-2 / 9783170287082

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Größe: 1,4 MB

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