Blick ins Buch

Markenbildung im Krankenhaus

Simone Hoffmann (Autor)

Buch | Softcover

114 Seiten

2015
Kohlhammer (Verlag)
978-3-17-028707-5 (ISBN)

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Blick ins Buch (midvox)

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Die meisten Menschen können sagen, für welches Versprechen BMW steht (Freude am Fahren) und welche Schokolade besonders zartschmelzend ist (Milka). Kaum ein Branchenferner kann allerdings etwas mit einem Krankenhaus oder einer Krankenhausgruppe verbinden. Dabei geben Marken Sicherheit, Orientierung und Vertrauen - alles Werte, die ein Krankenhaus vermitteln sollte, wenn es die Kommunikation auf Augenhöhe mit dem Patienten ernst nimmt.
Der Band ist in zwei Bereiche aufgeteilt: Der erste Teil erläutert die Grundlagen zu Markenbildung, Markenführung und Budgetplanung, der zweite Teil zeigt zahlreiche Beispiele aus der Praxis.

Simone Hoffmann, M. A., Direktorin Unternehmenskommunikation und Marketing der Paracelsus-Kliniken Deutschland, Osnabrück, arbeitet seit zehn Jahren in verantwortlicher Position in der Krankenhausbranche, zuletzt als Leiterin Unternehmenskommunikation am Universitätsklinikum Münster (UKM).

Erscheint lt. Verlag	11.11.2015
Reihe/Serie	Strategische Unternehmenskommunikation für Krankenhäuser und Gesundheitseinrichtungen
Mitarbeit	Herausgeber (Serie): Simone Hoffmann
Zusatzinfo	14 Abb.
Verlagsort	Stuttgart
Sprache	deutsch
Maße	140 x 205 mm
Gewicht	205 g
Einbandart	kartoniert
Themenwelt	Medizin / Pharmazie ► Gesundheitswesen
	Medizin / Pharmazie ► Medizinische Fachgebiete ► Medizinmanagement
	Medizin / Pharmazie ► Studium
Schlagworte	Integrierte Kommunikation • Krankenhausmarketing • Markenbildung • Strategische Unternehmenskommunikation • Unternehmenskommunikation
ISBN-10	3-17-028707-9 / 3170287079
ISBN-13	978-3-17-028707-5 / 9783170287075
Zustand	Neuware