Einsamkeit und die psychologische Kraft der Marke

Oliver Errichiello (Autor)

Buch | Softcover

XIV, 121 Seiten

2019
Springer (Verlag)
978-3-662-57829-2 (ISBN)

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Spannende und überraschende Entdeckungsreise über die psychologischen Kräfte hinter dem „Kultursystem Marke“ für alle, egal ob markenbewusst oder nicht
Eingängig, prägnant und humorvoll zeigt der Autor auf, was es mit Marken auf sich hat und in welcher Form ein deutlicher Zusammenhang zum Thema Einsamkeit besteht
Interessant und anschaulich kommen sowohl Sigmund Freud, Erich Fromm bis hin zu Dagobert Duck klassische sozialpsychologische Denker, Wissenschaftler und Alltags-Philosophen zu Wort
Bestens geeignet für Psychologen, Soziologen und Betriebswirtschaftler und für vielfältig Interessierte

In eingängiger, prägnanter und oftmals humorvoller Weise beleuchtet dieses Buch die übergreifenden psychologischen Kräfte des "Kultursystems Marke". Es lässt von Sigmund Freud über Erich Fromm bis hin zu Dagobert Duck klassische sozialpsychologische Denker, Wissenschaftler und Alltags-Philosophen zu Wort kommen.

Die Marke taucht in allen Kulturen, Wirtschaftssystemen und über alle Zeitalter hinweg auf - sie ist der Dinosaurier der Ökonomie. Alles nur Manipulation?

Die Lebenswirklichkeit beweist: Die Vorstellung eines rationalen "Verbrauchers" ist falsch. Vielmehr wählen wir lustvoll aus den Möglichkeiten aus, die die Warenwelt uns bietet - egal ob Luxuslimousine oder Bio-Supermarkt. Die Entscheidung für eine Marke ist auch immer eine Aussage wie wir selbst gesehen werden wollen und vor allem welcher Gemeinschaft wir angehören: Lidl oder ALDI, BMW oder VW, Domestos oder Frosch. Indem wir uns für-oder-gegen bestimmte Waren und Dienstleistungen entscheiden, vergrößern wir unsere eigenen Möglichkeiten und schärfen unser Ich gegenüber der Außenwelt: Wir werden als Individuen erkennbar. Damit lindert die Marke eine fundamentale Angst des Menschen: Die Einsamkeit. Als Gefühl gefürchtet, wirkt sie ökonomisch als zutiefst schöpferische Kraft in Gestalt der Marke - und ist deshalb nicht zu überwinden.

Dieses Buch hält spannende und überraschende Erkenntnisse für alle diejenigen bereit, die schon immer wissen wollten, warum Marken immer und überall zu finden sind.

Oliver Errichiello studierte Soziologie und Psychologie. Er promovierte im Bereich der Sozioökonomie und Sozialpsychologie. Er ist Geschäftsführer des Büro für Markenentwicklung, sowie als Lehrbeauftragter für "Brandmanagement" und "Werbepsychologie" an der Hochschule Luzern, der Universität Hamburg Europäischen Medien und Business Akademie sowie der Northern Business School tätig.

1 Einführung
2 Die schöpferische Kraft der Einsamkeit
3 Die Einsamkeit als schöpferische Kraft
4 Individualität als schöpferische Kraft
5 Die schöpferische Kraft der Ökonomie
6 Fazit: Massenhaft einmalig
7 Schlussgedanke: Individualität als Zielgröße des 21. Jahrhunderts
8 Literatur

Erscheinungsdatum	17.10.2018
Zusatzinfo	3 Abb. in Farbe.
Verlagsort	Berlin
Sprache	deutsch
Maße	127 x 190 mm
Gewicht	177 g
Einbandart	kartoniert
Themenwelt	Sachbuch/Ratgeber ► Gesundheit / Leben / Psychologie ► Psychologie
Themenwelt	Geisteswissenschaften ► Psychologie ► Allgemeines / Lexika
Schlagworte	Brand, Branding • Brandmanagement • Einsamkeit • Gefühl der Einsamkeit • Gefühl der Einsamkeit • Gruppenzugehörigkeit • Gruppenzugehörigkeit • Individualisierung • Marke • Markenbewusstsein • Markenpsychologie • Markenzugehörigkeit • Markenzugehörigkeit • Werbepsychologie • Werte einer Marke
ISBN-10	3-662-57829-8 / 3662578298
ISBN-13	978-3-662-57829-2 / 9783662578292
Zustand	Neuware