Käuferverhalten

Grundlagen - Perspektiven - Anwendungen

Thomas Foscht, Bernhard Swoboda (Autoren)

Buch

XIV, 308 Seiten

2007 | 3., akt.
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-0470-6 (ISBN)

Infos

Während man sich im Marketing mehr und mehr vom reinen Beeinflussungsmarketing abwendet und dieses durch Beziehungsmarketing ergänzt, ist dieser Wandel im Bereich der Käuferverhaltensliteratur noch nicht im selben Ausmaß vollzogen. In diesem Lehrbuch steht daher neben den Grundlagen zur Erklärung des Käuferverhaltens das "Paradigma" der Kundenbeziehung im Mittelpunkt.
"Ganz besonders zu empfehlen ist das Werk als lehrveranstaltungsbegleitendes Textbuch. Aufgrund seiner Klarheit in Sprache und Aufbau kann es zudem dem Studierenden ruhigen Gewissens auch zum Selbststudium überantwortet werden." transfer - Werbeforschung & Praxis

Autor

Prof. Dr. Thomas Foscht ist Inhaber einer Professur für Marketing an der California State University bei San Francisco, USA. Prof. Dr. Bernhard Swoboda ist Inhaber der Professur für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Handel, der Universität Trier.

Inhalt

Grundlagen von Kaufverhalten und Kaufentscheidungen
Kaufprozesse bei Konsumenten
Kaufprozesse bei Organisationen

Produkt-Details

• Zusatzinfo: 198 schw.-w. Abb.
• Sprache: deutsch
• Maße: 170 x 240 mm
• Themenwelt: Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
• Themenwelt: Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management
• Schlagworte: Konsumentenverhalten • Kundenbeziehungsmanagement • Kundenloyalität • Marketing • Marketingforschung
• ISBN-10: 3-8349-0470-8 / 3834904708
• ISBN-13: 978-3-8349-0470-6 / 9783834904706
• Zustand: Neuware