Mega-Macht Marke

Erfolg messen, machen, managen

Hajo Riesenbeck, Jesko Perrey (Autoren)

McKinsey (Herausgeber)

Buch | Hardcover

408 Seiten

2005 | 2., Aufl.
REDLINE (Verlag)
978-3-636-01308-8 (ISBN)

Infos

Marken lassen sich systematisch messen, aufbauen und managen. Dazu braucht es einen ganzheitlichen Ansatz, der präzise Analytik und zielgerichtetes Handwerk mit kreativen Impulsen verbindet. Mit der McKinsey MarkenMatik haben Hajo Riesenbeck und Jesko Perrey ein praxisnahes Instrumentarium entwickelt, das Markenaufbau und -führung auf eine faktenbasierte quantitative Grundlage stellt und der Unternehmensführung erlaubt, ihre Marken konsistenz und konsequent zu führen.
Für die Neuauflage wurde das Buch systematisch und komplett aktualisiert und um ein Kapitel zum Thema Markenportfoliomanagement erweitert.

Autor

Hajo Riesenbeck ist Director im Düsseldorfer Büro von McKinsey & Company und einer der Leiter der McKinsey International Marketing Practice. Dr. Jesko Perrey ist Partner im Düsseldorfer Büro von McKinsey & Company und Leiter des Funktionsbereichs Branding & Marketing Spend Effectiveness in der europäischen McKinsey Marketing Practice.

Produkt-Details

• Reihe/Serie: McKinsey Perspektiven
• Maße: 148 x 210 mm
• Gewicht: 845 g
• Einbandart: gebunden
• Themenwelt: Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
• Schlagworte: Analytik • Kreative Impulse • Markenaufbau • Marken-Matik • Mega-Macht • Perrey • Riesenbeck • Unternehmensführung
• ISBN-10: 3-636-01308-4 / 3636013084
• ISBN-13: 978-3-636-01308-8 / 9783636013088
• Zustand: Neuware