Blick ins Buch

Aktives Preismanagement

Sven Reinecke, Laura Johanna Noll (Autoren)

Buch | Softcover

IX, 98 Seiten

2023
Springer Gabler (Verlag)
978-3-658-42287-5 (ISBN)

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Erläutert wie es gelingt, den Gewinn des Unternehmens am nachhaltigsten positiv zu beeinflussen
Hebt Aspekte hervor, die sich für die Unternehmenspraxis besonders bewährt haben
Zeigt die wichtigsten Rahmenbedingungen und Grundprinzipien des Preismanagements

Dieses Buch zeigt, wie es gelingt, aus dem «Stiefkind» im Marketing, dem Pricing, jenes Marketinginstrument zu entwickeln, das den Gewinn des Unternehmens am nachhaltigsten positiv beeinflusst. Jegliches Marketing schlägt sich letztlich im Preis nieder, weil der Preis die Gegenleistung des Abnehmers für die anderen drei wertstiftenden Marketinginstrumente ist: das Produkt (funktionaler Wert), die Kommunikation (emotionaler Wert) und die Distribution (Verfügbarkeit).

Die Autoren stellen die wichtigsten Rahmenbedingungen und Grundprinzipien eines aktiven Preismanagements vor. Dabei greifen sie jene Aspekte heraus, die sich im Rahmen der Executive Education der Universität St. Gallen (HSG) als besonders relevant für die Unternehmenspraxis bewährt haben.

Prof. Dr. Sven Reinecke ist Titularprofessor für Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gallen (HSG) und geschäftsführender Direktor des Instituts für Marketing und Customer Insight.

Dr. Laura Johanna Noll ist Postdoktorandin am Institut für Marketing und Customer Insight sowie Leiterin des Competence Center for Art+ an der Universität St. Gallen (HSG).

Aktives Preismanagement: Grundlagen und Herausforderungen
Rahmenbedingungen des Preismanagements
Ziele des Preismanagements
Strategien des Preismanagements
Preismanagement für Innovationen
Auktionen
Preismanagement für Business-to-Business-Dienstleistungen.

Erscheinungsdatum	23.10.2023
Zusatzinfo	Illustrationen
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Original-Titel	Aktives Preismanagement
Maße	148 x 210 mm
Gewicht	156 g
Einbandart	kartoniert
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Preisdifferenzierung • Preismanagement • Preispoliik • preisvariation • Pricing • Qualitative Preisziele • Quantitative Preisziele
ISBN-10	3-658-42287-4 / 3658422874
ISBN-13	978-3-658-42287-5 / 9783658422875
Zustand	Neuware