Blick ins Buch

Datenbasierte Kommunikation von Parteien und Vertrauen

Theoretische Einordnung und empirische Erfassung auf der Meso- und Mikro-Ebene

Natascha Löffler (Autor)

Buch | Softcover

XIII, 383 Seiten

2022 | 1. Aufl. 2022
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-38584-2 (ISBN)

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Die strategische politische Kommunikation von Parteien befindet sich in einem Datafizierungsprozess, der sich in verschiedenen datengetriebenen Kommunikationsmaßnahmen widerspiegelt. Insbesondere politisches Micro-Targeting hat hier zunehmend an Bedeutung gewonnen und wird von Parteien sowohl zu Wahlkampf- als auch zu Nicht-Wahlkampfzeiten in sozialen Netzwerken eingesetzt. Wenngleich politischem Micro-Targeting viel Potential zugesprochen wird, gehen mit der Nutzung auch unterschiedliche Risiken aufseiten von Parteien, wie bspw. die Abhängigkeit von Technologiefirmen, und Nutzer*innen, wie bspw. Datenschutzbedenken, einher. Ausgehend von Risikoperzeptionen aufseiten von Parteien und Nutzer*innen werden im Rahmen der Analyse unterschiedliche Vertrauensprozesse bei politischem Micro-Targeting theoretisch hergeleitet und in zwei Studien auf der Meso- und Mikro-Ebene empirisch untersucht. Die Ergebnisse verdeutlichen die Notwendigkeit von Vertrauen bei politischem Micro-Targeting und zeigen das Wechselspiel zwischen diesen Vertrauensprozessen auf.

lt;p> Die Autorin

Natascha Löffler promovierte am Institut für Kommunikationswissenschaft der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster und ist derzeit als wissenschaftliche Mitarbeiterin und Forschungsreferentin am Dekanat des Fachbereichs 06 Erziehungswissenschaft und Sozialwissenschaften der WWU tätig.

Einleitung.- Datenbasierte strategische politische Kommunikation.- Parteien als Vertrauensobjekte.- Ausblick auf die Empirie.- Die Rolle von Vertrauen bei der Nutzung von politischem MicroTargeting: Qualitative Expert:inneninterview.- Die Auswirkungen des Einsatzes von politischem MicroTargeting auf die wahrgenommene Vertrauenswürdigkeit von Parteien: Quantitative Befragung von Nutzer:innen.- Schlussbetrachtung: Vertrauen im Kontext datenbasierter strategischer politischer Kommunikation.- Literaturverzeichnis.

Erscheinungsdatum	02.08.2022
Zusatzinfo	XIII, 383 S. 12 Abb.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	148 x 210 mm
Gewicht	521 g
Themenwelt	Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Kommunikationswissenschaft
	Sozialwissenschaften ► Politik / Verwaltung ► Politische Systeme
	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management
Schlagworte	Big Data • Datafizierung • Parteien • Politische Kommunikation • Vertrauen
ISBN-10	3-658-38584-7 / 3658385847
ISBN-13	978-3-658-38584-2 / 9783658385842
Zustand	Neuware