Blick ins Buch

Moderne Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für KMU

Strategie, Umsetzung, Tools und Evaluation

Praxishandbuch

Christiane Stenzel (Autor)

Buch | Softcover

XIX, 235 Seiten

2022
Springer Gabler (Verlag)
978-3-658-38170-7 (ISBN)

Lese- und Medienproben

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Pressearbeit für KMU auf den Punkt gebracht
Herangehensweise und Tools in Zeiten von New Work
Auch für kleine Presse-Etats

Dieses Buch liefert kleinen und mittelständischen Unternehmen alle wesentlichen Grundlagen für eine zeitgemäße Pressearbeit – von der Strategieentwicklung bis zur Echtzeit-Medienevaluation, von klassischen PR-Maßnahmen bis hin zu SEO-PR. Denn gerade in wirtschaftlich herausfordernden Zeiten rückt die Rolle der Kommunikation für KMU immer stärker in den Mittelpunkt. Zudem vollzieht sich in den Medienhäusern ein Wandel, der die Arbeit von Kommunikator*innen stark beeinflusst und das Aufgabenspektrum deutlich erweitert.

Die Autorin erläutert, wie bedeutend gute Pressefotos, Bewegtbild und multimedialer Content sind, was Framing bedeutet und warum Storytelling immer wichtiger wird. Darüber hinaus werden die wichtigsten Stakeholder*innen, Kanäle sowie effiziente Tools vorgestellt und durch Stimmen aus der Praxis ergänzt. Ein pragmatischer Leitfaden mit allen erfolgsentscheidenden und vor allem realisierbaren Maßnahmen für Mitarbeiter*innen kleiner und mittelständischer Pressestellen, Start-ups, Gründer*innen, Vereine, Verbände und NGOs.

Christiane Stenzel ist seit 20 Jahren in der Kommunikationsbranche tatig. Sie arbeitete im Tourismus, in der Modebranche, im Kultur- und Umweltsektor und verantwortet heute die Kommunikation eines sozialen Tragers. Sie halt auch Presse-Workshops und moderiert Veranstaltungen.

Pressestelle: Aufgabe, Abgrenzung und Organisation
Medien: Gattungen, Formate und Media Relations
PR-Konzept: Analyse, Festlegung und Umsetzung
Klassische Maßnahmen: Pressemappe, -konferenz, Hintergrundgespräch, Kooperationen u. v. m.
Digitale PR/Online-Kommunikation: Bewegtbild-Kommunikation, SEO, Plattformen, CommTech u. v. m.
Pressearbeit und Recht: Urheber-, Medien- und Presserecht, DSGVO
Extras: Interne Kommunikation und Krisenkommunikation.

Erscheinungsdatum	25.09.2022
Zusatzinfo	8 Abb., 1 Abb. in Farbe.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	148 x 210 mm
Gewicht	335 g
Einbandart	kartoniert
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Bewegtbild • DSGVO Urheberrecht • Kleine Unternehmen Start-ups • Kommunikation KMU • Medienkooperationen • Medienresonanzanalyse • Mittelstand KMU • Owned Earned Paid Shared Media • Pressearbeit • PR-Maßnahmen PR-Strategie PR-Konzept • PR Public Relations Öffentlichkeitsarbeit • Website Pressebereiche Media Center
ISBN-10	3-658-38170-1 / 3658381701
ISBN-13	978-3-658-38170-7 / 9783658381707
Zustand	Neuware